档期|当《这个杀手不太冷静》成为黑马，影院能抓住时机吗？( 二 ) 电影|市场|观众|杀手|时机|票房

强共情内容搭配情绪营销或许成为未来国产电影的票房灵药，这离不开疫情之下，观众需要更多情感诉求，也离不开以Z世代为代表的年轻观众群体更注重情感表达，但作为内容创作者需要思考和关注的重点是，如何在把握这种市场内容需求的同时，实现更高品质内容制作以及更有效的营销方式突破，毕竟当中国观众的情感缺口被快速填满之后，多余的“强共情”就会显得格外油腻。

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在过往，非主要档期常常是黑马电影的驰骋之地，能够凭借口碑优势和题材优势出乎意料地在票房榜上攻城略地的黑马电影，也是众多中腰部电影的心之所向。
加大宣传力度，让影片大放异彩
如今，即使档期内有强势进口大片上映，影院也不应该忽视同档期内的其他影片。之前我们说过，电影行业一直被国产片“片荒”所困扰，再加上进口片的来势汹汹，造成了行业内总是感觉影片少，整体氛围不佳的情况，基于此，任何影片都应是影院的重点影片。

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这种时候就需要影院把握好宣传手段，为影片的宣传造势，比如说运用社群营销，发布电影讯息、最新影片动态、组织成员一起开展线下娱乐活动、定期发布优惠活动等；
还可以根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。
也可以运用媒体宣传，无论是微信还是微博，以及抖音等软视频软件，都是影院吸引客流的一种宣传方式，比如《比悲伤更悲伤的故事》上映前，就已经刷爆抖音，话题“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”连续两日位居抖音热搜榜第一名，同样的话题也登上了微博热搜榜。
上映后各类在影院哭完一包纸巾的视频、相关爱情感悟视频、电影内容推荐视频等不断登上抖音热榜，甚至许多影院还设立了提示牌，提醒大家自备纸巾擦眼泪等。
除了票房产出之外外，影院营收多元化已经成为市场常态。除了以往常规的卖品收入外， 2021年不少影院开始与话剧、脱口秀、剧本杀等商业模式，展开合作。
2022年影院仍然处于恢复阶段，现在看恢复如初还需一段时间，所以对影院来说生存是摆在头一位的要务。包括首都电影院西单店在内的我们多家影院，都已经在做一些比如说舞台影像的高清放映、相声，或者是类似内容的引进。

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如何最大程度利用影院时间与空间的闲置资源，成为摆在影院面前的一道思考题，影院+各种商业模式的尝试与探索，逐渐增多。

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