档期|当《这个杀手不太冷静》成为黑马，影院能抓住时机吗？电影|市场|观众|杀手|时机|票房

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今年春节档再次出现票房黑马——《这个杀手不太冷静》，早在2018年11月，最冷月份之下，现实题材的《无名之辈》获得7.94亿票房，定义了票房黑马；2019年3月，《比悲伤更悲伤的故事》9.59亿元票房收官，蕴含着“短视频助力哭片强烈情感”的电影宣发新策略；10月底《少年的你》斩获15.56亿元，打开中国青春片新征程;12月底，《误杀》跨年拿下13亿元，也是中国悬疑推理电影新希望，一部部黑马电影正在进入大家视野......

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为什么会是《这个杀手不太冷静》？面对对于突如其来的黑马，影院该如何抓住时机提升票房呢?
为什么它是票房黑马？
黑马影片除了在非主要档期给电影市场带来票房惊喜之外，同时一般还对电影市场具备一定的创新意义，而口碑势能无疑是它们引发破圈之势、冲向高票房的关键所在。而《这个杀手太冷静》能够在2022年的春节档杀出重围，无疑是影片质量和春节档共同作用的结果。
纵观2022春节档上映的8部影片，《这个杀手不太冷静》居然是唯一一部真人喜剧电影。而通览近几年国内春节档的大盘市场，喜剧电影无疑是撑起票房的头号种子。毕竟，在过年的喜庆氛围之下，合家欢类型的爆笑电影本就拥有更多的受众优势，也更符合春节档氛围。

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从这一层面来讲，《这个杀手不太冷静》本次的票房表现并不算特别意外。而在同类型题材缺少档期竞争的情况下，《这个杀手不太冷静》本身的电影质量同样形成了较好的口碑效应加持。
多花心思，排片不要局限
电影市场涌现了的“票房黑马” ，比如之前的《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》、《我的姐姐》，以及现在的《这个杀手不太冷静》看起来着实不符合常规。

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其实没有什么符不符合常规，而是越来越多的观影选择与票房告诉我们：影院不应该再盲目跟风排片，尽管跟风意味着保险，但是却让影院变得很被动，要去不断地调整排片，而且当大家的排片都差不多的情况下，不见得跟风的上座率会很高，所以，影院的排片要加个性化，而不是趋于同质化。
我们都说影经营要做到差异化，但大部分影院仍旧选择了盲目跟风，不要把对电影市场的抱怨放在口头上，不要把“差异化”的口号喊的响亮，却成为“思想上的巨人，行动上的矮子” ，排片恰恰就是经营差异化的一种体现。
影院的排片应提前布局，做好充分的准备工作，紧跟主流观众的口味变化、抓准自家影院观众群的定位、以及影片的市场口碑走势、对电影内容和内涵好好“琢磨” ，不要盲目跟风，排片的时候留有余地，同时能及时动态的快速调整。