华谊兄弟|贺岁档风云（上）：华谊兄弟虎头蛇尾风云|黄金时代|王中军|电影|冯

斑马消费陈碧婷
《长津湖之水门桥》领跑的2022贺岁档，激战正酣。
25年前，冯小刚导演的《甲方乙方》作为中国内地第一部贺岁片，取得商业和艺术上的巨大成功。
随后，冯导的黄金时代来临，《大腕》、《手机》、《非诚勿扰》等一系列作品，将之送上“贺岁片之王”的宝座。其背后的电影公司华谊兄弟，也顺势成为五大民营电影公司中的“扛把子” 。
不过， 2012年之后，冯小刚疲态尽显，电影表现差强人意。华谊兄弟也走上了下披路，核心业务内容制作锋芒不再，多元化业务耗资巨大而未成气候。
长江后浪推前浪，前浪被拍在沙滩上。开创了贺岁档大时代的华谊兄弟，最终将飘向何处？

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贺岁片
上帝说，要有光。于是，就有了光。
本来没有“双11” ，电商平台们为了让大家多买点东西， “618”、“双11”、“双12”这一个又一个购物节便接连横空出世。
电影市场原来也没有“贺岁档”这个说法，为了让大家多多买票看电影，便造出了这个特殊的行业节日。
贺岁档起源于香港。
彼时，香港电影市场在上世纪八九十年代迎来黄金时代，几乎连年都是佳作不断。周星驰、成龙、杜琪峰、徐克等电影人，都处于自己的全盛时期。
于是，电影行业也有意识地在过年期间上映一些应景的电影，主题轻松幽默，突出娱乐性，顺应过年的氛围。
所以，那个时期香港的贺岁片，取名也是同一种风格，《金玉满堂》、《富贵逼人》、《家有喜事》、《福星高照》等等，从11月底放到2月底3月初，囊括了元旦、寒假、新年、情人节等多个节点。
贺岁片的功能，有点像春晚。一个简单的故事，找一堆明星来出演，要的就是热热闹闹；大家买票观影，也就是图个乐。
1995年，成龙的《红番区》作为第一部以“贺岁片”名义引进到中国大陆的电影，在票房上大获全胜。贺岁档开始作为一种类型，代表香港电影对外输出并持续创造商业价值。 1996年的《白金龙》和1997年的《义胆厨星》，接连取胜，更是进一步加深了这种定位。
总体来说，贺岁片这种电影类型的成功，建立在整个电影行业的繁荣之上。
冯小刚
虽然我们早在1991年便诞生了《过年》这种按照标准香港贺岁片模式来操作的作品，但是，真正在中国大陆提出贺岁档概念并成规模推出贺岁片，还是要靠冯小刚。
文工团退伍转业的冯小刚， 1984年在《生死树》中担任美术助理，正式进入电影圈。此后，他在《编辑部的故事》等多部电视、电影中担任美术设计、编剧等职务，甚至还写过小品、相声和歌词， 1994年终于执导了自己的处女作《永失我爱》。
1997年，冯小刚开始走向事业巅峰。《甲方乙方》上映，作为中国内地电影史上第一部贺岁片，以3600万元的票房成绩问鼎贺岁档榜首，并获得第21届大众电影百花奖最佳影片奖。
王朔式的幽默语言，加冯小刚相声电影的模式，用逗乐取悦观众的姿态，让大家记住了“1997年过去了，我很怀念它” 。
3600万票房现在看来不算高，但如果把电影票价差异和通货膨胀算进去，换算到现在也是十几亿票房。
更重要的是，它开创了中国商业电影的先河。非科班出身的电影人们，终于在各大电影厂之外，开辟了新的生产线。