青春|被骂烂片上热搜，情人节却吸金上亿，“光线套路”凭啥赚钱？电影|微博|情人节|票房|年一品

情人节档期结束，由光线传媒出品的青春爱情电影《十年一品温如言》夺得该档期票房冠军，但也因“难看”、“烂片”等负面评价而频频登上热搜，被不少网友评价为“情人节骗钱” 。同时，采访人员调查了解到，以光线传媒为首，在情人节等仪式感较强档期“捞一票就走”的操作已成为不少青春爱情片的选择，再加上煽情的故事脉络、外形靓丽的小鲜肉出演、青春伤痛的金句台词以及席卷各大社交平台的短视频宣发，成熟的“光线模式”已经成了一种固定的行业套路。

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《十年一品温如言》宣发海报图源：光线传媒官方
情人档票房冠军《十年一品温如言》成为全网吐槽的烂片
今年情人节，光线传媒再次推出青春爱情电影——《十年一品温如言》。该电影上映当天票房突破一亿，然而2月14日当晚， “十年一品温如言难看”便登上了微博热搜。隔天“十年一品温如言豆瓣开分2.9分”的话题再次引发热议。
【青春|被骂烂片上热搜，情人节却吸金上亿，“光线套路”凭啥赚钱？】采访人员采访了当日观影的群众，他们的评价总体都较为负面， “情节比较老套，而且狗血。 ”“一点也不写实，流浪狗都是干净的。 ”“台词很矫情。 ”“男女主哭的时候，我和我女朋友都笑了。 ”“拍摄手法也很奇怪，各种莫名其妙的特写镜头。 ”“改编得一塌糊涂。 ”

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网友打分投票图源：微博截图
一向深耕青春爱情片的光线传媒，在该领域算是稳扎稳打，大多作品成绩并不亮眼，无论票房还是口碑，都谈不上优良，但是胜在成本低，也多选用自家的年轻艺人，最终在为公司带来不错收益的同时，还能顺带捧红自己的“小花”“小生” ，可谓一举两得。
然而，这次的《十年一品温如言》，相较于前不久口碑还可以的《五个扑水的少年》与票房尚可，达到8亿票房的《你的婚礼》，除了运用好了情人节自带的流量，可谓什么也没落下，上映隔天后票房与口碑急转而下，连带着男女主，光线主推的青年演员——丁禹兮和任敏，也备受吐槽和质疑。

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微博热评图源：微博截图
尽管光线传媒昨晚发出庆祝一亿票房的海报，但这似乎不过是情人节约会仪式感下的红利。再加上这部电影根据同名小说改编，原著是早年较为有名的经典言情，自带不少的读者粉丝，且上映前数月，光线传媒就开始在各大社交平台进行宣发，猫眼想看人数达到64万，预售票房破6000万，由此上映第一天取得可观的票房收入只能说是情理之中。

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《十年一品温如言》各平台宣发热搜图源：光线传媒官方
不断推出青春爱情片，光线传媒却难拿出诚意之作
该电影从官宣开始，便是光线传媒一贯的套路，多选用自家的艺人，上映前开始“CP营销” ，定档在七夕情人节等特定的节日，宣传视频遍布抖音、微博等平台，画面依旧是由青春靓丽的男女主说出较为煽情感伤的“金句”台词，背景选取抒情音乐，将青春疼痛爱情元素发挥到极致。
除此之外，还有各种具有仪式感的操作，比如《十年一品温如言》在2月14日13点14分上映，并且推出13点14分“一生一世”专场、下午5点20分的“我爱你”专场、21点13分的“爱你一生”专场以及21点14分的“爱你一世”专场。