注入|优酷如何为传统文化注入年轻生命力？( 二 ) 生命|卫视|文化|优酷|传统|中国

02融入年轻化表达，在过去与现在中找中点
具体到节目操作中来看，优酷是怎么把传统文化传播到年轻人心坎儿里的？
要知道，年轻群体对于传统文化的高接受度和喜爱度需要一个合适、准入的切口。而在优酷看来，这个切口在于给传统文化注入“年轻化”表达。
在去年与天津卫视合作的综艺节目《青春手艺人》中，这种年轻化表达的思路处处有迹可循。

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首先是内容层面的。《青春守艺人》中，以五位年轻相声演员组成“守艺人” ，通过相声、歌舞、游戏等形式解读不同的传统文化。例如首期节目以“功夫之王”为主题，不仅将相声与少林功夫混搭，还有武术与年轻女子歌舞结合、功夫与经典歌曲结合，如此种种，都将传统文化与现代元素做了融合，更加靠近了年轻受众。
另一方面，优酷还运用了现代技术上的革新强化传统文化的视觉美。同样也是在这期节目中，为了展现传统武术的魅力，节目组将电影拍摄中模拟变速特效的“子弹时间”运用了进来，放大了传统文化的审美价值。
而在节目之外，优酷还在社区中建立了“德云社说学逗唱圈” ，用多种形式提高了用户的互动参与程度。衍生品方面，优酷也运用了其特有的优势，设计了折扇、手机壳等潮流单品，吸引了大量喜爱国潮的年轻人。

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自制节目方面，《中国潮音》也是优酷在传播传统文化中的一次大胆尝试。在以往的音综节目中，像《中国潮音》这样包容了多种文化圈层的节目甚为少见。优酷为了挖掘宝藏传统文化，以音乐为切口，囊括进了各个圈层年轻人喜爱的音乐种类，最终将落点放在了基于中国传统文化的“根源音乐” 。
追本溯源，用现代乐器、现代手法，去挖掘、传承传统文化中的精华，是《中国潮音》的初心。在这档节目中，观众们第一次看到传统唢呐可以那么有力量、老歌可以再被赋予新的时代意义，这不仅创新了节目形态，也达成了优酷以“年轻之力”弘扬传统文化的愿望。
以上种种细节，都是优酷为传统文化注入年轻化表达的体现。不仅放大了传统文化的价值，也逐渐形成了一套可复用的方法论。
03系列化、常态化，扩大影响力
目前，传统文化类作品和制作思路上所得到的正面反馈促使优酷更加坚定了其挖掘宝藏传统文化的使命。
据了解，文化纪实类节目《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》等将在今年陆续面世。而在卫视合作方面，从前优酷与河南卫视的“中国节日”系列节目在今年将继续加入以清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关节气为切口的节目。除此之外，据吉中行透露，双方还在策划以“戴冠之礼”为主题的节目， “年轻人要进入到社会，要正式变成社会的一份子。我们会以这个切入毕业季，用新的中国文化去看年轻人进入社会的过程。 ”

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可见传统文化的年轻化表达仍将在后续的系列化作品中发挥作用，优酷也将以此为出发点继续与河南卫视打造整条中国文化节目排播带。另外，优酷也将继续与天津卫视合作，在前作的基础上继续开发相关节目。
台网合作的不断深入，也巩固了优酷在传播传统文化方面的差异化优势。而逐渐在文化赛道站稳脚跟的优酷，对于传统文化的影响力还有着更多的设想。