注入|优酷如何为传统文化注入年轻生命力？生命|卫视|文化|优酷|传统|中国

作者|椰子树
昨晚，《2022元宵奇妙游》如约而至。
在“元、宵、灯”三个篇章的串联下，晚会营造出了一个古今相通的世界。视觉秀《守望山河狮舞东方》、美食秀《五味调和》、情景舞蹈《元夕之约》等节目，除了视效上的享受外，溯源其灵感会发现，创意多来自于舞狮、河南美食、古代情人节等传统文化元素。
“太美了吧” 。年轻受众开始对这样的传统文化展开双臂。
而对于节目的联合出品方优酷来说，探索传统文化的多样化呈现方式，一直是其内容主轴之一。作为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，优酷在很早期就建立了其强文化属性的大众认知。
随着发展思路的不断深入，这两年优酷陆续推出了“中国节日”系列节目、《青春守艺人》、《中国潮音》等作品，在传播传统文化的使命感之上，优酷试图让传统文化更靠近年轻受众。
而将传统文化有效地传播给更多的年轻人，并非一件易事。决心背后，今天小娱希望探讨的是：优酷的底气来自于哪儿？具体怎么放大传统文化的价值？未来又会如何继续这份使命感？
01文化积淀打底，平台基因加持
【注入|优酷如何为传统文化注入年轻生命力？】熟悉行业的人会知道，早些年，当文化类节目影响力远没有达到今天地步时，优酷的文化类节目是最早有起色的那一批。在2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，至今仍是行业唯一，也是在那一年，《晓说第一季》上线优酷。
后来，优酷陆续做了《侣行》《圆桌派》《一千零一夜》等人文类节目，成为拥有全网最大文化人物阵地的平台。同时，这些节目的良好口碑为优酷建立起了一定的大众认知，也留存下了一批相关用户。

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长此以往，多年来的文化积淀给优酷带来了足够的底气和优势，在此基础上，优酷也逐渐提出要把传播中国传统文化作为内容主轴之一。
近两年来，随着民族文化自信的回归，年轻群体对传统文化类内容产生了前所未有的高涨热情，对于传统文化故事的“新讲法”也开始层出不穷。而在这个大背景下，优酷对于传统文化的情怀也显得尤为突出。
从《七夕奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列节目、《新民乐国风夜》、到《青春手艺人》、《中国潮音》等综艺节目，可以看到优酷对于传统文化类节目的布局涉及音乐、节日、晚会等多个切入口。其中，与河南卫视合作的“中国节日”系列节目以及与天津卫视合作的《青春手艺人》，更被看作是开辟了新的台网融合道路。

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以河南卫视的合作为例。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行曾经在采访中谈到，以往，优酷与卫视的版权合作、合资合作大多是偏娱乐向的节目，但基于优酷的文化积淀和河南卫视对文化类节目的看重，双方逐渐找到了一种共通的传统文化情怀，随即展开了深度合作。
过程中，优酷与河南卫视不仅着眼于形式上的联动，更着力于题材和内容上的升级。以大屏加小屏，最大程度地激活中华文化生命力，这也体现了优酷不断创新传播方式的能力。
直到如今，无论是从台网深度合作中、或是自制内容上，优酷坚定文化自信，传承传统文化的基因和心智都已经在公众中建立起了强认知。同时，这份动力也循环往复地促使着优酷往下探索。