“疫情期间这些变化是在意料之中的 ， 但是如此单一的档期+高票房总量的模式 ， 第一年或许可以接受 ， 第二年也勉强 ， 到第三年老百姓就不买账了 。 票价持续高涨 ， 作品内容却不足以支撑价格的上浮 。 ”孙立军表示 。
值得一提的是 ， 上述情况这是出现高票价以及高票价为何在今年被广泛关注的主要原因 。 但在孙立军看来 ， 高票价背后应该被警惕的还有更多 。
据了解 ， 孙立军早在多年前就大声疾呼高票价的弊端 ， 他认为中国电影从10年前就一直面临着高票价制约中国电影市场良性发展的困境 ， 只是此前高票价的现象并未引起重视 。
孙立军指出 ， 首先 ， 电影票价上涨和当下还不成熟的市场环境是有关联的 。 通常国内电影行业特别寄希望于一些爆款电影 ， 不停地追求大制作、大明星 。 但电影投资变得越来越大 ， 会更加依赖于票房的回收 。
“也就是说大量国产电影的盈利模式是比较单一的 ， 不像好莱坞的盈收具有多样性 ， 特别是大制作电影通常会有二次、三次深度开发的模式 ， 而不是单一地依赖票房 。 ”孙立军指出 。
其次 ， 疫情不可避免地对影视行业造成了冲击 。 比如在抗疫环境下影院上座率是有要求的 ， 因此电影产业链的方方面面都希望电影能卖个好价钱 。 所以想要通过春节档获得一个好收成 ， 压力自然就压在了票房上 。
综合来看 ， 不成熟的电影市场环境、过于依赖票房的模式弊端 ， 本就让电影票价一直上涨 。 现在遇到了疫情 ， 上座率受限制 ， 再度推高了电影票价 ， 几乎形成恶性循环 。
院线也委屈？
如今2022年的春节档 ， 无论是电影票价大涨还是观影人次明显下降 ， 都已经成为关注热点 。
大地文化传播集团高级总监段戈在接受《商学院》采访时表示 ， 对比2021年春节档 ， 大地的票价平均涨幅为8.52% ， 全国平均涨幅为7.97% 。 对比2021年全年平均票价 ， 大地的票价平均涨幅为33.94% ， 而全国全年平均涨幅为31% ， 大地院线的涨幅属于中上 。
在高票价“劝退”观众的问题上 ， 段戈表示 ， 一方面 ， 春节档是阖家团圆的节日 ， 喜庆和阖家欢乐的主题电影则更受欢迎 ， 但今年喜剧类型片偏少 ， 强档影片又相较“虐心” ， 多少会导致观众在心理上的抵触（毕竟大多数人不希望大过年的情绪低落） ， 那么票价的提升则会成为观众选择看或不看的重要考量因素 。
另一方面 ， 2021年春节票价涨幅较大 ， 而今年在此基础上又有上涨 ， 对观众的消费心态也会有很大的影响 。
此外 ， 受疫情影响 ， 各行各业在2021年的整体效益略差 ， 导致员工收入减少、缓发薪资甚至失业等现状让观众更精打细算 ， 对影片此时“非刚需性消费”的涨价格外关注 。
值得一提的是 ， 其中电影票涨价事宜似乎并不能完全由涨价的院线来“背锅” 。
段戈认为 ， 电影院跟其他业态一样 ， 是一门生意 。 酒店、机票等有淡旺季价格调整 ， 影院也一样 。 同时 ， 影院票价调整的前提还要看档期影片的质量 ， 局限性更多 。 且春节档票价有一定上浮也是行业惯例 ， 并不是今年的特殊行为 ， 而这个惯例也是由市场供需决定的 ， 价格只是反映当下供需关系的工具 ， 所以票价上涨是结果而不是原因 。
“只不过 ， 2021年春节和国庆两个档期的票房占比高达全年票房的25%以上 ， 迫于经营压力 ， 更加促使影院在2022年春节做出涨价的选择 。 ”段戈总结道 。
此外 ， 段戈提到票价的构成是包含分账部分的 ， 春节档影片的最低发行价比平时高出30%-50% ， 也是涨价的客观原因之一 。

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