年到元宵灯火燃 ， 龙腾狮舞夜难眠 。 在阖家欢乐的2022农历春节过后 ， 正月十五元宵节的到来则为“过年”收尾画上了圆满的句号 ， 其作为在中国延续了千年的传统节日 ， 还蕴藏着丰富的文化内涵 。 与此同时 ， 在Z世代新消费环境的全面崛起下 ， 由“传统节日”释放出的消费红利 ， 更成为众多老字号品牌借势营销的大好时机 ， 并在浓厚的节日氛围影响下 ， 加速升温年轻用户对老字号品牌的消费热情和文化热爱 。

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从农历新春到十五元宵 ， 为弘扬传统文化、振兴老字号品牌 ， 助力老字号在不断焕新激活的过程中被年轻消费者所拥抱 ， 天猫神奇的老字号全程独家冠名河南卫视春晚与河南元宵奇妙游晚会 ， 演绎从寻“年味”到“守”住传统节日文化的仪式感 ， 并在天猫站内开设“老字号年味市集”与“老字号元宵庙会” ， 携手一众老字号联合发力 ， 通过打造趣味话题、social视频传播等动作 ， 唤起这些曾封存于年轻人记忆中的宝藏品牌 ， 真正意义上带领老字号走进年轻消费者生活的方方面面 ， 抢占年轻消费者视线 ， 成功搭建起完整的“年味营销”链路 。
借势河南卫视文化高度 ， 打造老字号营销新场景
众所周知 ， 掌握了传统文化流量密码的河南卫视频频靠着“奇妙游系列”晚会喜提热搜 ， 从出圈到炸圈 ， 充分满足了年轻人的文化与审美需求 ， 逆明星化潮流和娱乐化倾向 ， 展示不同中国节日背后的传统文化 。 此次 ， 天猫神奇的老字号携手“文化内卷王”河南卫视 ， 基于对“年味”文化的深入理解 ， 先后冠名2022年“河南春晚”和“元宵奇妙游” ， 二者强强联手 ， 跨界为老字号打造出一系列丰富又对味的营销场景 。

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在深耕“年味”文化的基础上 ， 天猫神奇的老字号IP以河南卫视自带热度的文化作品为抓手 ， 分别在晚会舞美搭建、场景布置以及节目中深度植入 ， 全方位与河南卫视两档节日晚会绑定 ， 让中国老字号传统文化跃然“屏”上 ， 多维度呈现传统“年味” 。

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例如 ， 出现在河南春晚中醒目的天猫神奇的老字号年货大街、琳琅满目的老字号年货等 ， 无时不刻不在烘托出热闹的“年味” ， 带领观众一起进入到一个奇妙无穷的“年宇宙” ， 展开一场精彩绝伦的寻年之旅；节目《河南不谈钱》中 ， 将大白兔、回力、美加净等一众熟悉的老字号品牌精准融入主角对话与场景里 ， 将老字号贯穿展示在人们日常的方方面面之中 ， 既勾起了一波观众儿时的回忆杀 ， 又调动起人们对老字号的消费诉求 。

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而在元宵奇妙游晚会中 ， 河南场景互动美食节目《五味调和》、情景舞蹈《元夕之约》 ， 除了有全程令人拍案叫绝的厨艺大秀、婀娜多姿的灯舞诠释上元灯会热闹的景象 ， 还有不少老字号产品如东阿阿胶芝麻丸、菜百金镶玉虎吊坠 ， 巧妙的与元宵节欢聚、浪漫的寓意相契合 ， 并透过节目创新表现手法对传统文化进行深挖 。

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