效应|热门档期的“拐点”到了？档期|电影|名导|观众|情人节

2022年开年最重要的两个档期“春节档” “情人节档”已过，但留给观众的确是一地唏嘘。情人节档冠军强势地凭借“难看”冲上热搜， 2.7分的豆瓣评分刷新情人节口碑下限。随之对情人节档电影的吐槽纷至沓来，甚至有不少人认为，情人节就是烂片集中营。

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出现档期拐点的并不只是情人节档。传统意义上的“春节档”或也已迎来拐点。下文将具体针对春节档进行阐述分析。
据猫眼专业版数据显示， 1月31日至2月6日春节档总票房为60.37亿元，和2021年春节档的78.4亿元票房相比，下降了23%；1.14亿的观影人次，更是比2021年下降了近1/3 。

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显然，在今年春节票价较去年上涨了8.6%的情况下，勉强超60亿的票房成绩单并不那么令人满意。
此外，今年春节档的8部影片《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《这个杀手不太冷静》《四海》《熊出没之重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》以及《小虎墩大英雄》的票房绝大部分都没有达到映前的票房预测水平，特别是由张艺谋执导的《狙击手》春节票房不足3亿，而由韩寒执导的《四海》更是在首映后遭遇口碑滑铁卢，之后几天票房一泻千里。

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“名导效应”失效，从电影类型上来看，表现抢眼的均是历年春节档的稀缺题材，例如战争片《长津湖之水门桥》和现实主义题材片《奇迹·笨小孩》，春节档的“拐点”到了吗？回顾近五年的春节档表现，或许也能捕捉到一些行业趋势。

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导演篇：
新晋导演强势冒头，老牌名导集体让道
2013年，周星驰导演的喜剧片《西游·降魔篇》在春节档上映，最终累计总票房近12.4亿，也标志着春节档的正式诞生。此后王晶、刘镇伟、刘伟强、叶伟信等老牌导演也纷纷下场征战春节档，各自施展着自己的“名导效应” 。
但回望2017年至2022年春节档的导演阵容，会发现老牌名导的身影越来越少，春节档似乎开始成为新晋导演的主战场，而“名导效应”也在逐渐失效。
2017年春节档的票房前三甲中，唐季礼的《功夫瑜伽》和徐克的《西游伏妖篇》分别位于第一（17.48亿）和第二（16.52亿），紧随其后的是新人导演韩寒的第二部作品《乘风破浪》（10.46亿），除此之外，首次执导并主演电影的王宝强也交出了满意的答卷，《大闹天竺》创下7.56亿票房，位于春节档第四。

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2018年春节档票房前三甲中，除林超贤执导的《红海行动》创下36.51亿的票房奇迹外，第二名和第三名分别是新人导演陈思诚的《唐人街探案2》（33.97亿）、许诚毅导演的《捉妖记2》（22.37亿），远远超过香港老牌导演郑保瑞的《西游记女儿国》（7.27亿）。

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2019年周星驰再度攻占春节档，导演作品《新喜剧之王》的票房并不如前几次理想，最终以6.27亿票房收官。这一年春节档的票房前三甲分别是宁浩执导的《疯狂的外星人》（22.13亿）、韩寒执导的《飞驰人生》（17.28亿）以及《熊出没·原始时代》（7.17亿）， “名导效应”在这一年显然不再具备说服力。