卫视|集齐13台晚会的元宵节，为什么不热闹？舞台|冬奥|平台|元宵|的整体

?剧焦一线原创
文丨乌苏
编辑丨李芊雪
不知不觉中，晚会已经成了各大传统节日的标配。如今正月十五“闹”元宵，很多卫视自然也不会错过。据剧焦一线不完全统计，今年元宵节期间，各平台播出的元宵晚会多达13场。

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其中，除了央视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等熟面孔，以及借助办晚会频频出圈的河南卫视之外，辽宁、山东、广东等多家卫视也都有所准备，集结诸多年轻人的B站也在今年办起了首场元宵晚会。
伴随着多平台集体“闹元宵” ，歌舞表演、相声小品、非遗节目、古风舞台此起彼伏，且由于元宵晚会的时长大多在1个小时到2个小时，各家为了错开收视高峰，在播出时间上几乎都不重合，也使得今年各家的元宵晚会呈现出“你方唱罢，我方登场”的态势。
然而，各家晚会似乎高潮迭起，但真正掀起的讨论声量却普遍不高，至少从目前来看，还没有一场出圈的晚会或表演。显然，恰逢占据大片视野的冬奥高潮期，又撞上情人节，今年元宵晚会的整体处境似乎更尴尬了。
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浙江缺席、冬奥成“主角”
元宵晚会难解“流量之困”
元宵节虽然历史悠久，也衍生出丰富的传统文化，甚至近来还有一种声音，认为元宵节才是中国的情人节。可以说，人们对元宵节的认知度并不低，但由于元宵节距离春节过近，不仅留给元宵晚会的创作时间有限，节日本身也很难形成自己的“流量地” 。
就今年各大平台的元宵晚会来说，元宵节的节日周期本就不长，平台即便错峰播出，可选择的时段也非常有限。值得注意的是，在这之中，只有河南卫视一家选择提前一天播出，这似乎是出于对自身内容的自信，但由于错失了节日的整体氛围加成，尽管产出了《五星出东方》《梦莲》等高口碑的表演，整体的传播效果却不及以往的晚会舞台。

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相比之下，虽有湖南卫视、B站等平台坚持“抢跑”播出，但北京、东方、江苏等更多平台则将播出时间调到晚9点档之后。这固然是为了错开更激烈的竞争，但从内容上来说，多家平台似乎也在压缩元宵晚会的筹备规模。
直观的表现是，浙江卫视今年并没有准备自己的元宵晚会。东方卫视虽然请到黄渤、沈腾、贾玲等艺人助阵，但其晚会主题为“心系冬奥” ，并将冬奥会上海分会场的演出作为一大重要版块，以“冰晶雪花”、“生命花树”等视觉元素强化冰雪运动在晚会的渗透，元宵的节日氛围整体向冬奥“让步” 。
这样的取舍并不是一家的选择，北京卫视更将自己的元宵晚会定位为“大型冬奥直播节目” ，邀请特约专家、评论员、健儿亲属等做客冬奥直播演播室，基于节日氛围烘托“双奥之城大团圆”的主题。

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此外，冬奥元素也在多家元宵晚会中有体现，比如江苏卫视设置了与冰墩墩设计团队负责人的互动环节；央视则邀请谷爱凌、武大靖、任子威等冬奥冠军向全国观众送祝福，并策划节目《与冰雪共舞》……
从这些现象来说，无论是浙江卫视缺席，还是多家平台将晚会时间调后，抑或是多家卫视在节目设计上向冬奥这样的大热点倾斜，某种程度上都折射着元宵晚会传播度受限的整体困境，各家平台虽有不同方向的尝试，但目前来看似乎还没有找到出路。