全球|?全球第一大电影市场的竞争，今年才正式开始( 二 ) 成水平|电影|市场|疫情|竞争

中国电影市场严重依赖大档期，
今年仍要努力破500亿
而在全球影市均恢复正常后， 2022年也就如同一个再次同步起跑的新赛道，中国选手还能一直保持领先吗？
虽然一波又一波的疫情让不少中国内地电影院又面临着新一轮的关门潮，但从全球视角来看，中国电影院是疫情后恢复的最好的电影市场之一。而伴随着海外疫情即将结束，中国市场所享受的独家红利也将在今年年中正式消失。
从2020年开始，中国电影市场严重依赖大档期，大档期的头部效应也愈发明显。 2021年多个大档期都创造了影史最佳或者第二的票房纪录，但最终年度票房成绩最终仅有470亿。而进入2022年之后，无论是元旦档还是春节档，都没有达到预期中的票房表现。

文章图片

而从本周开始，伴随着情人节以及元宵节的结束，春节档影片的余量越来越小。单日票房回到1亿元体量，从下周开始，单日也将跌破亿元大关。更严重的是，在清明假期之前，目前能够拥有破亿体量的新片屈指可数（可能只有《尼罗河上的惨案》和《回廊亭》两部）。整个大盘或许将在两周之内迅速回到去年11月极冷清的状态。
另外，对比去年更恶劣的是，目前无论是五一档还是暑期档，确定定档的影片都比较稀缺。虽然很多影片都有定档倾向，但是目前都处于观望状态。今年6-8月的疫情防控情况理应会比去年乐观很多，最终暑期档能否追平疫前的票房水平，还得看各大片方能否早日定档官宣。
电影市场距离完全恢复还需要努力
去年12月开始全球扩散的奥密克戎病毒变体也让人们开始重新担忧，一些国家再度关闭国门以及开始管控影院。到去年年底，由于许多地区的部分影院关闭，全球公映影院的市场份额降至87% ，而两周前这个数值还是90% 。伴随着索尼《暗夜博士：莫比亚斯》延期到4月，迪士尼将皮克斯《青春变形记》转为流媒体单发也能看出，今年1-3月的海外电影市场并不好过。
另外，虽然《007:无暇赴死》《速度与激情9》以及《蜘蛛侠：英雄无归》等片创造了媲美疫情前的超高票房，但同时最近《黑客帝国4》《西区故事》《王牌特工：源起》等片的票房失利并不是一个好的信号。根据相关商业分析数据显示，除了少部分头部电影外，大量好莱坞的中等体量电影在商业上均出现惨烈的失败，北美乃至世界大多数市场尚未完全走出疫情，除了重磅大片外那些可看可不看的电影，更多观众会选择不去电影院而是等流媒体上线欣赏，这种习惯是否能扭转还有待观察。
可以说， 2020-2021年， Disney+、HBO max等流媒体的全面崛起以及院网同步，已经深刻改变了好莱坞，电影肯定没有消亡，但是观众的观影需求和方式已经发生了巨大变化，想要100%恢复到疫情前的状态已经绝无可能。但以漫威为首的特效大片，依旧在以其特殊的方式，为院线电影保持着生机。而对于中国内地，同样也因为群众娱乐方式的多样化以及影片供给类型的单一化，对院线电影市场造成了一定程度不可逆的伤害。相信在中美2022年全球最大电影市场的最终竞争中，也会向我们透露未来电影产业的发展趋势和路径。