票价|新片放眼瞧│票价太高？该如何理性评估这个春节档电影|标准|服务费|制片方|影片

齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员倪自放
过了十五，年才算过完。如果以此计算，今年广义的电影春节档应该是2月1日至2月15日，狭义的春节档是2月1日至2月6日。
刚刚过去的2022电影春节档充满争议， 2月1日至15日全国票房91.13亿，相比去年正月初一至正月十五112.69亿的票房下降了19.13%；相对于去年正月初一至十五2.40亿的观影人次，今年农历同期观影人次仅1.84亿，相当于流失了5600万观影人次。有观点认为，高票价是今年春节档票房和观影人次双下降的原因，大年初一，全国平均票价为56.1元，同比增长12.5% 。高票价为春节档抹黑了吗？这个春节档需要理性的评估。
影院为高票价背锅？解剖一张电影票的构成
一张电影票的构成到底如何？我们有必要算一笔账。通过电影票价的构成，可以发现今年电影票价走高来自两个因素，一是片方提高了结算标准，二是影院提高了所谓的“服务费” ，票价走高并非一方因素。
如果一张电影票价格是103元，观众通过电商服务平台购买影票，其中的3元归属电商服务平台，这个费用不参与制片方和影院的分账。

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参与分账的100元里要上缴国家电影事业发展专项资金管理委员会5%（5元），上缴营业税3.3%（3.3元）。以上两项支出后，剩余91.7元才由影院（院线）、制片（发行）方瓜分。
在一般的分账比例中，根据影片强弱势按57%至62%分成，如知名导演的商业大片，院线和影院按下限分到57%（91.7×57%=52.269元）。院线明面上分成为7% ，但院线为扩大市场份额和拉拢影院实际按2%至7%分成，一般为5%（91.7×5%=4.585元）。影院分47.684元。
制片发行方根据影片强弱势按38%至43%分成，如商业大片的发行方则按上限分到43%（91.7×43%=39.431元）。其中发行方一般分5%（91.7×5%=4.585元），制片方分34.846元，如果制片和发行是一个公司则全拿这部分。
票房结算标准影响每人次票价的高低。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类， A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员从春节档部分影片上映前发布的有关《发行通知》看到，大部分春节档影片占据市场主流份额的数字2D格式银幕票房结算标准为：A类40元/人.次， B类35元/人.次。
【票价|新片放眼瞧│票价太高？该如何理性评估这个春节档】齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员调阅相关数据发现， 2021春节档《唐人街探案3》《李焕英》数字2D格式银幕A类城市结算标准为35元/人.次， B类30元/人.次。相比于2021年春节档，今年春节档结算标准提高了5元。这个结算标准算不算高？相比去年春节档当然是提高了，但早在2011年贺岁档，《金陵十三钗》在一二三线城市的结算标准分别是40元、35元、30元。
按照这个结算标准，影院票价不应该高于40元，但真实情况是， 2月1日全国平均票价是56元， 2月1日至6日狭义的春节档平均票价为52.8元， 2月1日至15日广义的春节档平均票价为49.5元。

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齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员获悉，票价走高来自部分影院的“服务费” 。比如某影院票价60元，原则上应该按60元与制片方等分账，但影院以50元与制片方分账，剩余10元以“服务费”的名义归属影院。采访人员获悉，以往影院“服务费”就存在，但大概每张票一两元，今年春节档，相当多的影院收取的“服务费”超过了票价的10％，这是推高票价的重要因素。影院春节档提高“服务费” ，一是相当多影院目前经营困难，亟需靠春节档回收成本；二是对春节档影片盲目乐观。