密码|当传统文化成“流量密码” 节日晚会“文化内卷”攀升｜文艺评论卫视|流量|节日|传统|文化成

文\李雨心
【密码|当传统文化成“流量密码” 节日晚会“文化内卷”攀升｜文艺评论】湖南卫视元宵喜乐会、江苏卫视元宵晚会、广东卫视龙腾虎跃闹元宵、河南卫视元宵奇妙游、bilibili上元千灯会……2月15日，一年一度的元宵佳节到。与欢乐的节日一同到来的，自然还有各大卫视的元宵晚会。不知从何时起，跨年、春节、元宵、中秋等时间节点，似乎成为了各大卫视的“兵家必争之地” ，各种形式的晚会纷至沓来，任君挑选。而各大电视台也是“隔空互斗” ，从收视率到话题讨论度，再到流量热度，都希望能有“出圈”之作。

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《洛神水赋》
一直以来，节日晚会都是各大卫视的“传统项目” 。所有在很长一段时间内，观众对于晚会的印象，就是各路明星艺人齐聚，当红小生的“唱跳才艺”展示。倘若在前几年，似乎谁能请到更大牌、更具流量的艺人，就能够吸引更多的受众。但就在2021年初，河南卫视春晚的舞蹈《唐宫夜宴》爆火，给当下已经“审美疲劳”的节日晚会，带去了新的思考和路径，那就是——靠传统文化出圈。之后的河南卫视，就像打通了“任督二脉”一般，在端午节前后推出的《端午奇妙游》，凭借节目《洛神水赋》再次引爆网络热议。
深挖传统文化的魅力，从同质化严重的节日晚会中脱颖而出，河南卫视一系列节目的走红，也让不少电视人看到了新的方向。在河南卫视获得关注的同时，不少平台的晚会策划将目光投向了传统文化这一富矿。直至最近的元宵晚会，都能看到各大卫视在该元素上的选用或发力。民俗活动、元宵食俗、古典舞表演、戏曲文化……可以说，河南卫视引发了一系列的节日晚会的“文化内卷” ，电视人都希望在传统文化的这方天地中抓住观众的“痛点” ，成为下一个现象级的文化事件。

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《唐宫夜宴》
正因如此， “内卷”之下，各大卫视的晚会节目对传统文化的挖掘也更为深层次。特别是河南卫视，自2021年伊始，其就推出了“中国节日”系列节目。倘若说去年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》的走红是“意外惊喜” ，那到了2022年的元宵奇妙游，能够看到其在传统文化上的精心“布局” 。科普古代元宵节的“情人节属性”、还原宋朝男子簪花的扮相、民俗秀让北狮南狮共庆元宵、开场舞《元夕之约》前半部分是难得一见傩舞表演……从一眼就能看出的古典歌舞的展示，再到节目细小设计暗含元宵的历史文化演变，难怪网友会说“没点文化看不懂河南卫视的节目” 。

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B站《上元千灯会》
相比河南卫视的“面面俱到” ，视频网站B站推出的“上元千灯会” ，则将目光聚焦到了“戏曲”这一更加细分的领域，更把“混搭”玩到了极致。晚会节目以寻找古时元宵灯会大型灯彩鳌山灯为主线，以跨界混搭的方式将戏曲与流行元素融合，呈现了一场前所未有的戏曲盛宴。其中，节目《秉灯入梦》在以《牡丹亭》为蓝本的前提下，把流行歌曲的《小小》演绎出了全新的昆曲版本，再配上到花滑运动员在冰上起舞的画面，成为了整场晚会讨论度最高的作品。