艺术品|年轻藏家涌入艺术品市场( 三 ) 苏富比|00后|成交额

李玲珑收藏的钻石颤抖花，来自维多利亚时期的公爵夫人
“我们发现，一些年轻藏家对二手藏品持有更加开放的态度。他们会研究自己感兴趣的珠宝，并乐于在几季之后重新出售这些物品……站在投资角度，古董珠宝和经典珠宝供应有限，部分甚至凤毛麟角、独一无二。更重要的是，这些珠宝有清晰可靠的来源，而它们的过往收藏历史或可使这些珍稀瑰宝更有吸引力。 ”苏富比亚洲区珠宝部主管颜咏芝对《第一财经》YiMagazine说。
苏富比去年发布的全年拍卖成绩报告显示，奢侈品类别总成交额达破纪录的23亿美元，是2021年的两倍。上拍的奢侈品品类比往年更加丰富，包括洋酒及烈酒、钟表、手袋及配饰、街头服饰等，珠宝的总成交额达5年来新高。
今年2月，苏富比还举办了名为The Luxury Edit的系列拍卖活动，形式包括现场与网上拍卖，涵盖钟表、珠宝、手袋等多种品类。其中， “珍贵珠宝”现场拍卖以珠宝中的几何美学为主题，展出曾在1920-1930年代、1960-1970年代等流行的旧藏，其中许多都是停产的经典设计及罕有款式。作为香港苏富比开年首场现场拍卖，成交额突破亿元。

刘銮雄拍卖预展现场图｜图片由苏富比提供
同期，华人置业创始人刘銮雄也与苏富比合作，以“收藏之道：刘銮雄珍藏绝品手袋”为主题，拍卖76只爱马仕和1只香奈儿。这场亚洲目前规模最大的单一藏家手袋拍卖，最终以“白手套”（指拍卖专场达到100%的成交率）收官，总成交额达2520万港元。
奢侈品与艺术品的联动不是什么新事物。 2023年年初， Louis Vitton将草间弥生的仿生机器人搬到了纽约第五大道的门店，机器人头顶着这位日本当代艺术家经典的红色南瓜，手持画笔在橱窗上作画，引发了社交网络上的传播热潮。而在拍卖场上， 94岁的草间弥生已属于在世艺术家中的佼佼者，其作品《无题（网）》在去年的富艺斯纽约春拍上以近1050万美元成交，刷新了她个人的世界拍卖纪录。

位于美国纽约第五大道的LV卖店于1月6日向公众开放，日本艺术家草间弥生机器人被摆放在橱窗中 I 图片来源：视觉中国
对于奢侈品品牌来说，借助当代艺术家们的名气是一种营销策略，同时还能保持品牌的独特形象。另外，艺术圈也意识到了近年来年轻人对于奢侈品的消费热情高涨，各大奢侈品集团近年来的财报便是佐证。因此不难理解，为什么近年来双方的联动越来越紧密。
魏蔚加入厉蔚阁以来，一些奢侈品品牌已经陆续表明合作意向。 “好几个知名品牌找到我，有意把客人带到厉蔚阁来做活动，但具体细节还有待考量。 ”魏蔚说。还有许多艺术品行业的高层，本身在入行前就有时尚圈的背景和资源，比如去年出任苏富比中国区董事总经理的钱进，此前就担任过奢侈品电商平台Farfetch的核心管理人员。

市场在改变

年轻藏家的崛起正倒逼传统艺术交易机构做出改变。苏富比和佳士得们近年来不得不采取诸多措施，以新的姿态顺应变化。为更好地吸引中国年轻群体，这两家拍卖公司十分注重社交媒体推广，比如通过小红书发布拍品的相关资料和视频，与年轻藏家分享拍卖咨询和市场消息。佳士得拍卖官陈良玲因中英文切换流利、气质优雅“出圈” ，如今俨然是佳士得接近年轻人的社交媒体“流量密码” 。
各大画廊也在主动向年轻藏家靠拢。以魏蔚所在的厉蔚阁为例，她坦言，这是一家以代理蓝筹艺术家（指受国际认可、作品价格相对高昂的大师）为主的画廊。对这家画廊来说， 90后、00后藏家所贡献的总营业额现阶段相对较低，但在其代理与合作的某些艺术家身上，这些年轻人又能成为消费主力军。