国产|爱情片还能骗到多少少女心?

作者|魏妮卡
编辑|李春晖
电影业如今难捱 。 因此 , 看到2月14日情人节档终于渐成气候——上映了三部卖相尚可的爱情片 , 促成了当日大卖5.2亿票房 , 硬糖君原本是很欣慰的 。
但谁知 , 三部爱情片口碑集体崩盘 , 上映当天就频频被骂上热搜 , 《十年一品温如言》甚至开出了近年来豆瓣罕见的低分2.7 。
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2月14日 , 作为西方文化舶来的情人节档 , 本就是薛定谔的档期 。 其最飘忽之处在于:每年这个档期存不存在 , 都要根据农历春节的日子决定 。 如果离春节档太近甚至直接重合 , 情人节档只能宣告炮灰 。
今年的情人节档时机刚好 。 离春节两周 , 正值春节档影片失去新鲜劲 , 又赶上了元宵佳节过年的尾巴 , 观众还有消费的热情 。
可得天独厚的档期条件 , 反而把不争气的爱情片推上风口浪尖 , 成为众矢之的 。 2022情人节档的高票房、低口碑 , 怕要亲手埋葬了爱情片的后路?
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其实 , 国产爱情片被骂诈骗、狗血、难看 , 早已是家常便饭 。 从票房将近10亿的引进片《比悲伤更悲伤的故事》 , 到去年让光线净赚2亿多的《你的婚礼》 , 爱情片总是一边被骂、一边数钱 。 用郭德纲的话说 , “赚的钱一半是挨骂的钱” 。
爱情片常年被骂而经久不衰 , 疫情前就是国产片盛产的一大类型 , 疫情后更是无数资本趋之若鹜的生意经 。 毕竟它低成本、高回报、风险小 , 谁不香呢?
而这一回被骂出了圈 , 观众真要醒悟了吗?国产爱情片 , 真做到头了吗?亦或是 , 爱情片将继续帮助无可消遣的小情侣消磨掉生命中的两小时——要知道 , 一起吐槽也是情侣的重要乐趣呢!
谁在看国产爱情片?
年轻女性 , 是爱情片的第一消费力 。 无论是在哪个数据平台上 , 爱情片的女性受众超过60% , 而且24岁以下的年龄层 , 占比最高 。
比如灯塔专业版数据显示 , 今年情人档上映的三部影片 , 女性受众都高达70%以上 , 最高的《十年一品温如言》甚至高达88.4% 。 而24岁以下的受众 , 占比高达63.5% 。
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而《十年一品温如言》IP原著小说出版于2011年 。 也即是说 , 24岁的受众最早13岁接触这本书 , 基本是初中生的年纪开始读这本书 , 正是情窦初开且IP忠诚度较高的时候 。 而这部电影的受众 , 也包含了23%的20岁以下的初高中生 。
这和青春剧大IP的受众调研数据相近 。 无论是八月长安的“振华三部曲”《最好的我们》《你好 , 旧时光》《暗恋》 , 还是桐华的“时光三部曲”《半暖时光》《那些回不去的年少时光》《最美好的时光》 。 虽然按照出版年份来看 , 最早看这批书的90后受众都已经长大成人 , 但是不断地有“正值初高中的青少年” , 正在阅读这些书 。
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以《那些回不去的年少时光》为例 , 1月至今 , 豆瓣新增的书评就不下于80条 , 微博近一个星期新增的《那些回不去的年少时光》讨论不下于60条 。 点击最近分享的微博查看 , 都是十几岁的初高中在校生 。
这正和此前硬糖君数据分析郭敬明已拥有不少00后粉丝的情况相同 。 郭君亦有名言:没有人会永远需要郭敬明 , 但永远有人正需要着 。