档期|5部影片，这是最热闹的一届清明档？市场|历年|清明|人生大事|体量

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文｜南如珉编辑｜朴芳
通过历年的经验可以看出，经历了春节档的能量释放之后，下一个市场制高点将是清明档。
这也就意味着中间一个多月的周期是缺项目的，只能靠着一些引进片来进行过渡。尤其是今年在整体项目数量不足的情况下，不论是大档期，还是档期之间衔接过程，都缺乏足够体量的项目。尽管接下来的清明档看似项目扎堆，但很难超过去年的成绩，市场的倒退几乎在所难免。
清明档数量有余，体量不足
一个很有趣的现象就是，行业里并不会把常规的周末看做为一个档期，可是像清明、五一这种三天的假期完全不同，仅多出一天的假期，却完全是另眼相看，这种对档期较为极端的理解并不健康，导致的结果便是清明档扎堆、普通周末缺项目。
今年清明档目前云集了5部影片，已经成为了历年中新片最多的一次清明档，当然也不排除接下来依然还有影片进来的可能。这些影片相信三天长假远胜于两天，却有意回避唯有品质才能决定成败。可即便新片如此扎堆，清明档的倒退几乎也是不可避免的。

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（历年清明档市场表现）
从往年数据来看， 2018、2019年均有三天近7亿的水准，而2021年更是突破了8亿大关，其中《我的姐姐》反杀了《哥斯拉大战金刚》，这种国产小片对抗好莱坞大片、以小博大的反杀堪称2021年名场面之一。最终《我的姐姐》竟然取得清明档的冠军，在两部影片的共同加持下，清明档创造了新的纪录。

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那么从今年的情况来看，寄望于5部国产电影，而且是中等体量的项目，能否取得优异的成绩，甚至超越去年、延续清明档只涨不跌的势头呢？太难了。今年的影片类型并不均衡，缺乏头部项目，没有头部体量的项目导流，市场往往无法形成有效的热度，这些都是不利因素。
另外，至少相对于往年来说，今年清明档缺乏好莱坞大片的支撑。比如2018年有14亿级的《头号玩家》；2019年亦是有首日1亿体量的DC大片《雷霆沙赞》，而去年清明档更是有着《哥斯拉大战金刚》这种巨无霸。今年想要寄望于3月18日的《新蝙蝠侠》延续至清明档，并能够发挥余热支撑市场，显然还是不切实际的。
更重要的是，今年云集的5部影片，在类型上并没有多元化，太过于单一， 3部剧情片、2部悬疑片，彼此之间势必会有激烈的竞争，并不利于把蛋糕最大，反倒受众太过于重叠。而且几部影片的娱乐性都不强，很难吸引看热闹的观众，导致了前期的热度并不高。
各种条件下，导致了接下来的清明档或许将迎来一波下滑。在这种环境下，只能寄望于影片的品质了，必须跑出来黑马项目，至少要像《我的姐姐》那种级别的体量才行，才能有机会带动整个市场，至少让市场有一个噱头和主心骨。那么接下来这几部影片，能否冲出黑马呢？
5部影片，各有特色
从往年的经验上来看，任何一个档期里，都有一个领跑者，至少在热度上高人一等，但今年清明档仿佛在打破这一规律，它并没有严格意义的头号种子之说，每部影片都有它的特色，在热度上也非常相近，彼此并没有拉开距离，或许这也是历年实力最为接近的一次，也是最难以预测的一次。