冬奥|排片第二，上座率却垫底，《我心飞扬》做错了什么口碑|宣传|影响|票房|上座率

上映首日，《我心飞扬》票房刚刚突破200万，排在单日票房榜第六。

文章图片

显然，这样的票房成绩不容乐观，败给了五部春节档的影片，以及一部近日上映的日本爱情片。《水门桥》还是牢牢地坐稳票房冠军的宝座，然后是《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《花束般的恋爱》。
《狙击手》总票房已经超过了《四海》，算是逆袭成功，而《这个杀手不太冷静》突破24亿票房，成为最大赢家。
对于《我心飞扬》这部新片来说，首日如此糟糕的票房到底是因为什么呢？
从排片来看， 17.1% ，仅次于《水门桥》位居第二，并不低，但是看了上座率就明白了一切，仅仅只有0.8% ，在一众影片中处于垫底位置。所以如此高的排片，极低的上座率是造成首日惨淡票房的直接原因。

文章图片

上座率低这又是为何呢？
《我心飞扬》是否是冷门影片？
表面上看，自然不是，从制作到监制再到演员阵容，该片也曾经是春节档的热门影片，不过最终因为演员事件遭遇撤档，如今重新定档，但是演员事件的影响依然还在，也就是这一事件对该片的上座率也是有着一定直接影响。但是这样的影响到底占据着多大的比重，也并不清楚。
虽然该片是体育题材类型影片，但是受到冬奥影响，让该片并不那么冷门，还是会受到冬奥效应的影响的。虽然错过了冬奥最佳时机，可是余温未退，不至于如此惨淡。

文章图片

当然从整个市场来看，体育题材影片是冷门影片，是稀有类型。截至目前，票房最高的一部还是《夺冠》，票房8.36亿，去年还有一部《超越》票房也并不高，不过1.42亿。从这一方面看，确实是冷门小众题材影片。
本身的观众基础就小，加上涉及的运动项目更是小众，虽然有冬奥加持，但是在后冬奥时代，又恢复到了往日的平静之中，最终这样的效应并没有转换为票房。
《我心飞扬》是否宣传不到位？
营销宣传无疑是一部电影起始票房的关键，有很多影片都是靠着营销宣传拿到了首波不错的票房。就像刚刚过去的情人节档，靠着宣传，几部影片的单日票房都并不算差，虽然是一日游，这是与口碑关联的，但是起码靠着营销宣传不至于仅仅拿到几百万的票房。
从整个阵容到制作，《我心飞扬》并不差，稍加宣传或许就会有着不一般的效果。在上映前《我心飞扬》举办了首映礼，但是距离上映日期很近了，本身定档日期就距离上映日期较近，这也直接导致宣传不够充分，大众并不知晓有着这样一部影片，没有提前做好规划。

文章图片

另外从宣传上可以看到依然是以孟美岐为主导，可是孟美岐个人事件的影响还未完全消除，如此主打孟美岐必然也会受到影响，不能直接转换为票房。孟美岐在大众眼中还是流量明星，但是流量明星在电影方面的转化变现是较差的，粉丝依然还无法完全撑起较高的票房。从这里也是给所有影人一个教训，流量明星在电影领域的变现是有限的，即使可以起到宣传作用，给影片带来流量和热度，但是最终想要转化为实打实的票房，并不是靠粉丝，还是需要靠口碑。