因为|从定档春节到首日票房不足300万，《我心飞扬》还是值得总结体育片|整个市场|电影|占比单

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文 | 跃幕，作者 | 空眚

好牌坏打。
以中国首位冬奥会夺金为原型的《我心飞扬》，原本是早早占住春节档席位的“黑马” 。然而在预售开启时，因为各种原因最终“消声撤档” 。就在整个市场进入到“春寒”时，这部影片又选择突然“空降” 。
从外在的卖点来说，《我心飞扬》算是一流的配置。有徐峥做监制“背书” ，有夏雨+孟美岐的主演卖点，在北京冬奥会之前如果说短道速滑是一个冷门体育项目可以理解，但经过了冬奥之后，短道速滑应该是绝对的“流量大项” 。对于大多数人来说，这并不是一个完全陌生的体育项目，而且因为冬奥会多多少少会带来一定的流量关注。
然而，这部一度定档春节档的影片，在排片占比单日第二高的情况下首日票房仅266万。次日，排片占比从17%下滑到了6.8% ，单日票房仅产出131.72万，几乎砍半。
这部电影的票房“大跳水” ，其实不仅仅是内容方面值得总结。尤其是其原本定档春节，如今几百万票房产出，所挤出来的“水分”同样值得反思。
01 市场表现的“史诗速滑”背后：营销不能彻底“躺平”
严重不符合“预期” 。
虽然《我心飞扬》当初的撤档，已经让这部影片在业内的期待值上大打折扣。但要说这部影片的最终体量不足千万，恐怕也是大大超出了所有人的预期。
毕竟这部电影在主演事件之前，牢牢占据着春节档的一席之地。又恰逢北京冬奥会，所以在外在的流量上是得到一定保证的。今年冬奥会因为解说等多重原因，短道速滑成为了最热门的冬奥项目。
虽然电影最终撤档，但从现在的档期选择来看，冬奥的流量依旧在延续，仍然有希望牢牢抓住大众眼球。再加上春节档过后较为宽松的市场环境和相对合理的票价，《我心飞扬》不能说完全没有机会。
首日，《我心飞扬》在排片占比上为17% ，仅次于《长津湖之水门桥》，终端市场已经给出了最大程度的支持。然后真正让电影“滑跪”的根本在于上座率。电影的上座率仅为1% ，场均人次2人，在当日所有获得有效排片的电影里最次。
也正是因为在大众层面完全的被“排斥” ，导致电影基本上在市场一日游。第二天，电影的排片占比和单日票房产出已经砍半，周日单日票房产出就不足百万，在市场已经毫无改命的可能。
如果说，这就是《我心飞扬》应该有的命运，相信绝大多数人都不会认同。单单徐峥+夏雨+孟美岐都不至于是这样的体量，更何况还有中国冬奥首金的“噱头” 。电影之所以在大众层面“被排斥” ，很大的原因还是主演当初的负面事件以及“空降”让电影基本上没有任何热度。
前者的原因无法总结，因为这本身是一个特殊事件，对于票房所产生的负面影响很难有一个完整有效的预估。但后者，因为“空降”导致的“躺平”对于中小体量影片所形成的杀伤力，实际上是值得重视的。
《我心飞扬》在映前4天才突然宣布定档，这对于影片来说没有一个完整的宣传周期。传统意义上的映前营销作法失灵，但上映后电影也没有形成有效的营销路径。然而当前电影市场， “空降”并不罕见，在传统营销节奏被彻底打乱的情况下电影如何找到新的营销方式，从而尽可能为电影助力，其实是需要总结的。
但往往，中小体量影片一旦“空降” ，在营销应对上的捉襟见肘让影片彻底失去希望，这不仅仅是《我心飞扬》存在的问题。目前对于中小体量影片来说，目前的生存环境就是严重恶化。大盘热度整体低迷、营销费用有限、传统意义的路演因为疫情等原因几乎“消失”、以预告片和MV为核心的短视频营销在购票转化上难以量化，一旦电影质量不佳则会造成毁灭性打击。