片商|总结近10年数据，揭秘进口片的没落之谜电影|疫情|速度|激情|票房|中国

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图片来源@视觉中国

文 | DataENT数娱，作者｜乌鸦，编辑｜单赢

有没有这样的感觉？近几年，曾经风头强劲的进口片存在感越来越薄弱了。
随着疫情在国外的持续蔓延，好莱坞开始出现供给不足的情况，进口片在中国的市场被进一步压缩，其数量减少、影响力减弱的颓势似乎已经不可逆转。
根据国家电影局今年1月1日发布的数据， 2021年中国电影总票房达472.58亿元，其中国产片票房为399.27亿元，占总票房的84.49% ，而进口片的占比则不到20% ，二者的票房比例为8：2 ，这意味着进口片的票房已经倒退至2016年的一半水平。
具体来说，在2021年中国票房TOP10中，国产片占到了8部，票房破40亿的有3部，破10亿的有5部。其中，《长津湖》不仅是去年票房最高的电影，更刷新了中国电影的票房纪录，超越《战狼2》成为了中国影史票房第一的作品。相比之下，打入TOP10的进口片仅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部，其票房亦无法与头部国产片相提并论。

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无独有偶，近期，由奥斯卡最佳导演奖提名者肯尼思·布拉纳执导的《尼罗河上的惨案》在中国遇冷，不仅在豆瓣仅仅收获了及格分，累计票房更是不足6000万；而同期上映的另外两部进口片《花束般的恋爱》和《纽约的一个雨天》虽然取得了不错的口碑，但因为体量原因，注定无法在市场上掀起太大的波澜。曾经让观众趋之若鹜的进口片，似乎正在逐渐偏离主流。
进口片的引进标准是什么？究竟为何失宠于观众？未来的发展前景如何？为了探究以上问题的答案，数娱君特别采访了影联传媒发行中心总经理李金洋先生，试图通过数据和业内人士的看法两个维度进行解析。

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逐渐偏离主流，疫情成最大转折点
所谓进口片，顾名思义就是引进自中国大陆以外的地区，在内地院线公映的电影。虽然在广义上，港台电影也属于进口片，但在人们的普遍认知里，进口片通常指的是来自欧美、日韩，或其他国家的电影。
从类型来看，进口片分为两类。一类是分账片，海外出品方可以参与内地票房的分账，分走电影在内地票房收入的25% ，比如《速度与激情9》等传统意义上的好莱坞大片；另一类是买断片，也就是业内人士口中的“批片” ，国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成，比如《花束般的恋爱》等小体量电影。
在中国，只有中影和华夏两家公司拥有海外电影的发行权，因此购得海外电影的版权方即为“联合推广” ，进口片想要在内地上映，依然要通过中影或华夏发行。
“引进方有没有发行资质都可以，只要是影视公司就行。 ”李金洋告诉数娱君， “比如买断片，引进方首先要把电影版权买断，价格多则上千万，少则几十万。如果公司没有发行资质，需要与发行公司联合推广，再找到中影或华夏审片。审片完成后，由这两家公司签外贸协议，走进口流程，之后确定好档期就可以上映了，这就是进口片的一个简单的引进流程。 ”
整体来看，进口片在中国的发展还算顺利。 1994年，为改变电影市场的萧条局面，国家电影局提出，每年可以引进10部“基本反映世界优秀文明成果，基本表现当代电影艺术技术成就”的分账片。此后，中国的进口片政策逐步开放。