数据|2022年，音乐综艺爆款何处寻？偶像|互联网络|来源|中国|受众

作者 | 吕六七编辑 | 范志辉
不管是否承认，过去的2021年，音乐综艺无爆款。
没了粉丝日夜氪金的偶像选秀，本土音乐综艺仿佛陷入了真空。一月份收官的《中国潮音》，被称为“年末最大惊喜” ，但离爆款似乎还差一口气；经典音乐竞演节目《国乐大典第四季》当前播到了第9期，只有14个豆瓣短评；而包含了张亚东、张楚、梁龙、信、唐汉霄等一众明星嘉宾的《闪光的乐队》，临近收官反响依旧平平；深夜治愈节目《晚安吧朋友》则几乎是零讨论度，连豆瓣页面都没上线。
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《闪光的乐队》豆瓣评论
回看2021一整年，音乐综艺整体可以用“扑街”来形容。头部IP《歌手》《乐队的夏天》不约而同在这一年选择停办，接档的数档音综却还没能抛出下一批黑马。即使其中有口碑不错的，也不乏重量级嘉宾的参与，但离出圈爆款还是差得远。
总结一下，就是大咖云集，却万马齐喑。
而且，开年的时候各家还热火朝天，按计划本该有近50档音乐综艺上线，但最后实际只有26档音乐综艺播出，数量呈现连年走低的趋势。

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数据来源：艺恩数据
这种持续低迷的状态不禁让人怀疑，从2004年超女至今，火了近20年的音乐综艺要熄火了吗？
低迷背后，内外交困客观来说， 2021年确实不是音乐综艺的好年头，大环境一言难尽。
一边是养成类偶像选秀综艺颓势难挡，加上买奶倒奶、集资打投、数据造假等乱象丛生，使得偶像选秀综艺难以良性持续。受到“清朗”行动的影响，多个节目不得不延迟播出，错过暑假的“黄金时期” 。 1月6日， 2022年全国广播电视工作会议提到，将全面叫停偶像养成类网综，倒逼市场做出改变。而偶像选秀作为音乐综艺一个重要组成部分，也对整个市场带来了不良影响。
另一边是疫情期间利好的视频网站，也面临着后疫情时代的考验。经济持续低迷，人们要么内卷要么躺平，要么选择消费降级的现实主义，要么选择“奶头乐”娱乐，在这种情况之下，若没有足够亮眼足够有吸引力的内容，很难吸引大众。
从2021年上新季播综艺各类型分布数据可以看出，音乐综艺的部数占比和正片有效播放占比相差甚远，数量不少，真正看的人却不多。
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数据来源：云合数据
而问题又来了， “足够有吸引力的内容”究竟是怎样的？如今的受众，爱看什么样的节目？这恐怕是所有内容产业永恒的问题。据最新发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达到了10.32亿。
而根据《2021中国网络视听发展研究报告》，在泛网络视听领域中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3% ，长视频让位给短视频的趋势已经相当明显。

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数据来源：《2021中国网络视听发展研究报告》
值得一提的是，《报告》还显示， 28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。这对于动则长达一两个小时的音乐综艺来说，无疑值得反思。相比15秒爆款短视频就能让人记住一首歌的年代，音乐综艺复杂的规则解释、长篇累牍的访谈，已经让受众越来越不耐烦。