现实|现实题材“开春”，剧集市场的“痛点经济” 痛点|市场|剧集|人世间|受众

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文｜胖部编辑｜朴芳
这个春天，现实题材剧集突然迎来一个井喷期。
前有《人世间》在全网蹿红，成为爱奇艺迄今为止第三部站内热度破万的爆款；差不多同期还有《幸福二重奏》《盛装》等作品；进入三月，《相逢时节》《我们的婚姻》《婚姻的两种猜想》等作品继续承接热度。

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对比同一时段排行靠前的作品，去年同期是《赘婿》《锦心似玉》《斗罗大陆》《上阳赋》，前年是《安家》《三生三世枕上书》《两世欢》，不难发现今年春季档现实题材扎堆并非排播常态，从中或许可以看到长视频目前的内容逻辑和排播策略。
但除了《人世间》成为这一阶段的绝对爆款，其他剧集虽然排名靠前，但在传播度和口碑上的表现还是受到了一些质疑。现实题材井喷的春季档，也为观察这一近几年的热门题材，提供了不错的视角。
婚姻破题，家庭、职场唱戏
春季现实题材主打复古风
春季档在长视频行业通常被视为淡季，不同于夏季或贺岁档有青少年市场加持，相对面向更多元化、更成熟的受众，所以更倾向于打口碑牌，比如爱奇艺去年的《赘婿》和今年的《人世间》分别实现了热度破万。
【现实|现实题材“开春”，剧集市场的“痛点经济”】
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这也是为什么过去两年的春季档是以古装剧领衔，这些剧集普遍制作量级较高，且更能覆盖多领域人群。而且一些积压剧用来填充平台内容矩阵，也能取得不错的市场反响，比如2020年春季的《锦衣之下》就打造了“积压剧神话” 。
但今年春季，各平台集中上线了一批现实题材剧。
首先可以认为，这种排播变化源于古装剧的市场下滑，一方面是政策的影响，另一方面，高投入成本的古装剧近年来越来越难打开市场，与逐渐严控成本、讲求作品传播度的平台策略发生偏差，今年的收缩是近两年市场变化的集中表现。
而现实题材剧集扎堆，可以认为是市场风向出现后的结果期，从《都挺好》到2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》《三十而已》等爆款集中出现，并在去年与主旋律合流出现了《扫黑风暴》，形成了供给侧的市场认知和制作风潮。

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《中国电视剧产业发展报告2020》就曾提到，现实题材剧目在数量上占绝对优势，并呈现递增趋势。今年1月公示的44部备案公示剧集中，当代题材覆盖军旅、都市、农村、青少年、涉案等内容共计38部。
有趣的是，如果观察当下几部作品，会发现一种选题上的“复古风” 。
年代剧《人世间》，通常被认为是台播剧的主打类型，会唤起观众对《平凡的世界》《父母爱情》《温州一家人》等经典剧的记忆；而其他几部以婚姻破题的家庭剧，涉及情感、代际、职场等话题，与《裸婚时代》《咱们结婚吧》等2010年代初的剧类似。
或可判断，这种变化与近年来认为台播、网播剧相似度越来越高的观察是一致的，传统电视剧面向全年龄段的类型，在网络端也逐渐出现了更多代表性内容。目前的几部剧在台播和网播的不同平台端，跑出了比较类似的表现。
《人世间》不但网络播放数据出色，根据“中国视听大数据” ，电视端在收官周收视率均值高达3.351% ，打破央一近五年收视纪录；《相逢时节》在东方卫视首周收视均值0.615% ，网络端优酷站内热度达9795；《我们的婚姻》《婚姻的两种猜想》相对处于第三梯队。