档期|每场电影不到2人看，电影大盘还能更冷吗？( 三 ) 电影|口碑|观众|李焕英|票房

《我们的冬奥》集结了众多国内知名动画IP ，首次尝试了动画拼盘电影的形式，还有冬奥顶流“冰墩墩”加入，但最终只收获不到6000万票房。《我心飞扬》此前甚至定档于春节档，上映至今15天票房甚至不过千万，同样令人大跌眼镜。
已登场的引进片，同样没能提供惊喜。《尼罗河上的惨案》目前票房不足7000万，该系列于2017年上映的第一作《东方快车谋杀案》却获得了2.3亿票房。《花束般的恋爱》累计收获7218万票房，是开年的口碑佳作，但如若能在更合适的情人节档期上映，不仅能收获更好的票房成绩，同时也能帮助电影进一步完成口碑破圈。以其首周末票房为例，一二线城市用户占影片总票房的比重达到了74% ，而同期整个大盘中一二线城市的占比为60% 。
新片成绩难达预期，归根结底还是没有出现一部能带动大盘的影片。一流大片能够“创造”档期，而“中流大片”只能蹭档期。在整体电影消费市场失去疫情前的吸引力，观众消费习惯转移的大背景下，中流大片在冷档期的生存状况更加堪忧，唯有寄希望于大片的出现，调动起观众对电影的更多关注度。
于是，大片的合理排布就变得更加重要，成为了冷档期的救命稻草。自2月25日之后，到3月14日《神秘海域》上映之前，两周半的时间里都没有一部稍有票房竞争力的影片上映。而两部三月最重要的影片《神秘海域》和《新蝙蝠侠》则挤在了一起，上映前后只差4天，且共享同一个首周末。

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同为进口大片，《神秘海域》与《新蝙蝠侠》类型不尽相同，但受众群体难免有重合，同期上映势必造成互相挤占，不少观众会做出二选一的选择。而在《神秘海域》上映前如此长时间的市场空窗期，也没有影片能够填补，这对影院和片方，都是不尽如人意的选择。
回看去年三月，迪士尼新公主动画《寻龙传说》、重映大片《阿凡达》以及现象级的《哥斯拉大战金刚》，分别于三月上中下旬上映，均匀地覆盖整个三月影市。仅从供给的角度而言，连重映影片都安排上了，可见去年在整体供给上的捉襟见肘。
但有限的供给下更合理的档期排布，还是给整个市场的表现带来了更好的结果。今年新片数量更多了，但集中排映的策略却未必能在票房总量上超越去年。
遑论短短三天的清明假期堆积的十部新片（临近档期时理论上会有影片撤档），如果对自身质量有把握，为何不考虑如《扬名立万》一般来冷档期“称王” ，而一定要在二八效应明显的节假日中当“炮灰”呢？
毒眸曾在过往的稿件中分析过，大档期依赖症，正在破坏产业生态。对片方，只有少数影片能赚得盆满钵满，大部分影片都成了“牺牲者”；对影院，闲时“无米下锅”忙时“管理混乱” ，给经营能力提出极大考验；对观众，大档期的印象不佳导致小档期无人关注，最终是电影消费的心理顺位在娱乐消费中不断下滑。
一边是不断上涨的银幕数，一边是不断探底的单日票房，何时是个尽头呢？
文 | 刘南豆
【档期|每场电影不到2人看，电影大盘还能更冷吗？】编辑 | 张友发