卫视|音综进入“尴尬期”：缺赞助、难创新、无爆款( 二 ) 爱乐|方向|民歌|声音|花会|赛道

伴随着音综在创作上整体的浮躁情绪，节目的话题点也设置得越来越生硬。《天赐的声音3》中，乐评人几乎一开口就是“差评” ，甚至抛开对音乐的评价，对音乐人的经历指指点点。《爱乐之都》的“4A”标准更是个“迷” ，让本应入选的选手淘汰似乎成了最普遍的“剧本” 。但从市场反馈来看，观众对刻意制造冲突以输出话题的形式正变得越来越反感。

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【卫视|音综进入“尴尬期”：缺赞助、难创新、无爆款】《爱乐之都》豆瓣短评
更细分的赛道与“音乐+” 让人担忧的是，从今年各大平台的音综内容储备来看，当前正播出的几档音综的创作方向，基本折射出音综整体的布局方向稍显平庸。

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一方面，虽然像《中国好声音》《蒙面唱将》《跨界歌王》这样的综N代仍在坚守，但热度表现早已大不如前，对节目模式审美疲劳，已然让大多观众望而却步。
另一方面，在新节目创作上，国风、音乐剧、虚拟偶像、乐队成为多平台集中布局的关键词。此前，湖南卫视探索歌剧、音乐剧方向的《幻乐之城》曾引起不小的关注，加之近几年现场演出愈发火热，也使得音乐剧逐渐走向更多人的视野之中。反映到各平台的内容储备上，除了东方卫视已经播出的《爱乐之都》外，腾讯视频也布局了《现在去演音乐剧》发力同一赛道。
此外，在国风赛道， B站将与河南卫视再度合作，推出音乐综艺《歌万里》。湖南卫视除了《春天花会开》，还储备了《国风唱将》；虚拟偶像赛道则有东方卫视的《虚拟唱跳Z时代》，与爱奇艺的《元宇宙唱将》一同布局。显然，各平台在音综创作上进一步向更细分、更小众的市场迈进。

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如果将赛道拓宽视为音综的横向延伸，那么各平台也在尝试以“音乐+”的形式纵向延展音综的更多方向。
2021年，芒果TV曾推出《时光音乐会》，在豆瓣拿到7.8的高分。相较大多音综以竞演为主的高压模式，该节目在音乐表演之外，也关注音乐背后的故事，呈现出慢综艺的治愈感。或许是受此影响，腾讯视频的《春日民谣》、爱奇艺的《音乐野生活》也在尝试以音乐+故事、音乐+旅行的方式“慢”下来。

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此外，音乐公司也成为更多平台关注的方向。东方卫视对此不仅创作厂牌对抗综艺《金曲青春2》，还探索“音乐+职场” ，布局《音乐公司营业中》。尽管在这些音综中还没有出现新的爆款，但至少从创作方向来说，有利于音综跳出以歌唱为主的创作思路。不过，对音综布局者来说， “音乐+”的尝试更需要平台把控音乐与其他元素之间的平衡，以免顾此失彼。
金主正在加速流失尽管各大平台仍在积极布局音综，但“新爆款”至今尚未出现，在近两年的“尴尬期”里，品牌方也开始加速流失。
以《天赐的声音》为例，该节目第一季播出时，曾拿到金典的独家冠名， OPPO、TME则是特约合作伙伴。而到了第二季，该节目的独家冠名商则变为东阳光冬虫夏草， 51TALK、小度则是在节目播出一段时间后才成为赞助商。
更值得关注的是，东阳光集团当时是与浙江卫视达成战略合作，且除了《天赐的声音2》的独家冠名，东阳光还一并成为《我就是演员》及浙江卫视跨年晚会的赞助商，打包合作也能在一定程度上反映出，《天赐的声音2》的招商号召力在降低。而在植入模式上，第一季的冠名商金典除了品牌露出和口播，还有时长在1分钟左右的产品介绍，第二季的东阳光虫草则不再长时间介绍，背后的深层原因大概率是冠名费打了较大折扣。后来的第三季延续了第二季的合作模式。