卫视|音综进入“尴尬期”：缺赞助、难创新、无爆款( 三 ) 爱乐|方向|民歌|声音|花会|赛道

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不仅是像《天赐的声音》这样的综N代，伴随着综艺市场整体招商环境变差，大多音综都面临着同样的难题。击壤科技发布的《2021综艺植入白皮书》数据显示， 2021年，综艺的品牌赞助整体上流失了744个。

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受此影响，综艺赞助商进一步向头部内容集中，而集体遇冷的音综则陷入愈发艰难的招商环境。尽管在网综市场，音综的平均招商数还能与2020年基本持平，但在台综市场，音综的平均招商数则从9个左右下降至6个以下。到了2022年，这一趋势还在延续。
刚播出的《春天花会开》目前只拿到海天黄豆酱的冠名，但据了解，这档节目的项目定位是和《歌手》一样的S级。相对好一些的《爱乐之都》，也只在每日鲜语的冠名之外，拿到凯迪拉克的特约赞助。
显然，两者的招商成果均低于2021年音乐类台综的平均招商水平，但从阵容和团队配置来说，这两档节目又都是各自平台的头部内容，音综的整体招商环境可以想见。但换个角度来看，即便音综市场出现了新的爆款，金主在短时间内也只会向这一档节目迅速集中，而对于扎堆成风、表面创新的更多音综而言，或许需要更具说服力的理由才能真正留住品牌方。