企业|披着网红外衣，江小白其实是个传统酒企？用户|老酒|酿酒|欧阳千|外衣

这两天，被视为初代网红酒的“江小白” ，又进入了大众的视野。
酒业人士欧阳千里发了一条微博，他说，江小白还是那个“网红” ，没有太多改变。他认为之所以有人质疑江小白、负面消息满天飞，是因为喝江小白的人群变成熟了，这群人从粉丝成长为了真正的用户，也不再主动为企业辩解、维护什么，任尔东西南北风，结果让竞争对手钻了空子。
说起来江小白可谓是“躺枪”之鼻祖，企业发展快的时候有人说“这个酒明年就得消失” ，发展速度慢的时候又有人说“你看吧，我就早就说过它不行” 。自己种高粱酿酒，有人说“摊子铺得太大” ，融资做老酒，有人说“应该轻资产做代工” ，反正好话坏话都有得说，
……骂江小白，有流量嘛。
这次欧阳千里的观点倒也是很中肯，引起许多网友讨论，但他可能只说对了一半。
对的部分是，江小白用户确实是成熟了， “看淡了兴衰起伏” ，毕竟喝酒这个事情，好不好喝、喜不喜欢喝太主观了，你有你的茅、我有我的液，没有必要去争个输赢，如人饮水冷暖自知。江小白呢，也“长大”了，卖了10年，被骂了10年，不仅没有“被骂消失” ，反而因为坚持了做“小聚小饮小时刻小心情”这种定位，成为了某种场景的“唯一选择” 。
但是，欧阳千里还应该看远一点。毕竟大众所理解的网红总是意味着“昙花一现” ，意味着“华而不实” 。
人红是非多，江小白追求的肯定不是成为“网红” 。这几年为了甩掉“网红”这个标签，他们也做了很多事，又是砍营销、又是建酒厂。
老实说，江小白现在改变还挺大的，更像一个传统的白酒企业。 2020年C轮融资后，江小白将所有的钱都放到全产业链的打造中，形成了万亩高粱基地、千亩酿酒基地的格局，这可比他们之前搞搞街舞大赛这类营销推广费钱多了。拿种高粱这事来说，江小白为了在重庆这种丘陵山地里种出1万亩的规模，光平整土地的钱就用出去几千万，还多年不见经济效益，可谓挥金如土。
但这也不是一桩亏本生意，好处是长远的：每年高粱收割烘干后，被直接运到5公里外的酒厂酿酒，从而让自己“手里有粮，心中不慌” 。
前不久，江小白对外公布了一组酒厂的生产数据：年产能6.5万吨，老酒储量4.8万吨，坐实了西南最大的清香酒厂这个传言。
单从这点看，你还会说江小白还是那个“网红”吗？
【企业|披着网红外衣，江小白其实是个传统酒企？】
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