卫视|从文学类到歌舞类，迭代的传统文化综艺赢在无套路丨业内说( 二 ) 套路|文化|文学类|节目部|传统

“不是突然间意识到这种好，是潜移默化的过程。就像最开始大家对麦当劳、肯德基感到新奇，甚至过生日都去那里。现在大多数人都不会这么选了。只不过相较于饮食口味，文化是更软性的表达，重新认识传统文化独特美的周期要稍长一些。 ”

2013年他参与制作河南卫视与爱奇艺合作的《汉字英雄》时就感受到了这种趋势，这档节目在当时引起了不少讨论。 “但那时这种感觉还没有现在这么强烈，一来节目数量相对少一些，二来当时社交媒体没有现在发达，节目与观众的互动发酵传播也不是很充分。 ”冯铮认为B站跨年晚会“2019最美的夜” 是一个标志性事件。这档凸显传统文化的节目，没有请流量明星，却连接起了几代观众的回忆，依靠与观众的互动发酵广为传播。
【卫视|从文学类到歌舞类，迭代的传统文化综艺赢在无套路丨业内说】分析：平等心态避免说教，极致表达赢得年轻观众
一档传统文化综艺的走红，离不开年轻观众的主动传播。传统文化综艺怎样才能引发年轻人的共鸣呢？吉中行表示，最重要的是用极致的表达真正让年轻人看完节目之后对传统文化产生自豪感。 “现在的年轻人是真心热爱，也愿意讨论中国传统文化的。中国传统文化博大精深，非常有魅力，对此大家是有共识的，但不代表节目一定能把这一点体现出来，让年轻用户看完真的感到自豪。节目要通过打造极致的人和事，用极致的创新、极致的视觉变化，以及贴近年轻人的表现手法，把文化自信的骄傲点做出来才行。 ”
他以《青春守艺人》为例，目前为止播出效果最好的分别是讲鼓曲和动画配音那两期。鼓曲那期，京韵大鼓演员王惠带着几个门派的曲艺大师一起登台合作。 “很多用户以前并不了解鼓曲是什么样的，但他们的表演的确非常精彩，加上王惠本身的情感渲染，大家都能感受到鼓曲的魅力，觉得这是值得骄傲的传统文化技艺。所以这一期播得特别好。 ”相较于鼓曲，另一期的主题“动画配音”则属于泛传统文化的范畴。 “做传统文化不代表只能从历史里去寻找，比如给经典国漫《葫芦娃》配音，也是跟传统文化相关的。我们用年轻的语言表达出来，大家觉得很有意思。 ”

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《青春守艺人》中的吴桥杂技表演。
事实上，这些年受欢迎的传统文化综艺节目也在迭代——从早期的文字和文学类的《汉字英雄》《中国诗词大会》到现在传统歌舞类的《舞千年》《只此青绿》。这是否意味着以歌舞为主题的传统文化综艺更容易引发现在年轻观众的共鸣？

在冯铮看来，传统文化综艺这些年来也经历了从狭义文化向广义文化的发展。 “以前我们的文化节目太聚焦于‘文化’两个字本身，其实更广义的文化是普通老百姓日常能感知到的文化，比如十二生肖、二十四节气，难道不是传统文化？老百姓这种文化的力量存在于生活的方方面面，而且具有高度的智慧。 ”

冯铮的经验是，做文化节目的关键是要避免让观众反感， “比如上学听课这件事一定没有游玩、听音乐让人觉得那么亲切吧？”传统文化综艺节目创作过程中，他会刻意避免一种“给观众上课”的心态。他认为所谓的“尊重观众”就是创作者要持有一个平等的心态，不能自诩老师、把观众当学生。 “平等的心态就是我有一个好东西，希望和你分享。如果你也感兴趣，可以在弹幕在评论里留下你的意见，我们还可以在评论里交流。能有更多志同道合的人一起交流，那岂不是更好吗，这样节目自然也就有了一定的热度。 ”