卫视|从文学类到歌舞类，迭代的传统文化综艺赢在无套路丨业内说( 三 ) 套路|文化|文学类|节目部|传统

B站作为年轻人聚集的社区，姜小巍认为能让年轻人“一起玩起来”的传统综艺节目是很有竞争力的。比如节目的前期内容里刻意留下一些让年轻人玩梗的空间，播出时候能让大家通过互动一起玩进来；再比如在评论区设立讨论话题，让观看节目的用户参与互动。作为《舞千年》的总导演之一，他提及《舞千年》的“宋”篇章播出期间， B站节目评论区发起了诗词接龙。 “你会发现很多用户都是诗人，都很有才华。他们需要的是一个可以展现才华的空间，和一个聚在一起玩起来的引子。《舞千年》就是一个成功的引子。 ”

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《舞千年》中，用舞蹈表现桃园三结义。
未来：传统文化综艺难在创新，不能直接复制成功模式
冯铮也是《舞千年》的总导演之一，他此前接受新京报采访人员专访时曾说过，河南卫视专注于传统文化节目是孤独而无奈的选择，也是因为穷，没有那么多钱买模式、邀请明星来做主流娱乐综艺。传统文化综艺火起来之后，河南卫视去年开始跟多个视频平台展开了全方位的合作，客观上能获得的资源比原来多了，包括明星资源。以前传统文化综艺去洽谈明星经常碰一鼻子灰，双方都很尴尬，现在明星艺人参与这类节目的意愿有了很大提升。 “传统文化综艺这个门类的观众不像以前那么窄了，大众对它更关注了。对明星来说，参加这类综艺也会让他们自己获得一定的‘加分项’ 。 ”
但另一方面，传统文化综艺“火”起来，跟见到经济收益并没有完全同步。 “经济收益肯定有的，只不过它显现的周期要慢一些。 ”冯铮分析，这是因为综艺节目的广告商判断节目的好坏还是按照过往的标准，而这些标准传统文化综艺目前还达不到。 “就像我们买票看电影一样，通常先要问这个片子是演什么的，谁演的。广告商很自然也会问这个节目是做什么的？有什么可类比的？都有哪些明星参加？”这些看似简单的问题，对于一档筹备中的传统文化综艺来说却是难以回答的。

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《只此青绿》让人们再次关注到名画《千里江山图》。
传统文化综艺基本上都是全新的节目，没有既往的成功案例可以参考，调性上也不适合找很多流量明星参加。所以，在节目真正做出来之前，很难通过语言描述让别人建立起一个清晰的概念。冯铮感慨：“甚至有的时候我们的领导也只能靠对执行的这个人的信任去投票。这显然就不像有数据、流量、明星支撑的综艺那样，能够让别人在评估的时候有一个明确的参照标准。 ”

传统文化综艺有没有可能像“有数据、流量、明星支撑的综艺”一样，打造出一个可以不断复制的成功模式呢？冯铮跟同行就这一设想有过探讨，结论是否定的。 “首先，那种系列综艺也会有审美疲劳，一般只有前几季好看；其次，系列综艺主要的看点不在于节目模式本身，而在于明星嘉宾、在于展现人与人之间的关系。 ”而传统文化综艺的看点在于传统文化本身，以及表现手法的不断创新，二者是完全不同的。 “就像《舞千年》做完之后，我再做一样的节目就不行了。过往的经验几乎都不能用，再去用就变成重复了，哪怕是自己用。观众的眼光只会越来越高，要求也会越来越高。 ”

虽然现在传统文化综艺的热度很高，业内对此也有冷静的思考。有一种观点认为传统文化本身就不是以热度定胜负的题材，没有必要追求“爆款” 。姜小巍表示，如果抱着追热点的目的策划一档传统文化题材节目，那么会有太多的劣势。用户规模、理解难度、消费深度和话题度，都不及其他题材。 “传统文化是浸染在每一个中国人骨子里的东西，是慢慢渗透进入的，也只能慢慢溢出芬芳。所以慢一点，一点一点去做，反而比依靠某些热点或者话题一拥而上更好。过犹不及，何不一个面一个面地去挖掘呢？”