Netflix|2022年奥斯卡：笨拙地讨好年轻人、向流媒体滑跪电影|传统|观众|年轻人|颁奖

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文/陈妍
编辑/安娜
距离奥斯卡颁奖典礼已经不到两天的时间，可这年头，谁还在意小金人呢？
据报道，第94届奥斯卡金像奖将在美国时间3月27日，在洛杉矶杜比剧院举办。
今年的奥斯卡，主办方别出心裁，新增“影迷票选最佳影片”和“奥斯卡挚爱瞬间”环节， “影迷票选最佳影片”将会在今年的奥斯卡上颁出。投票面向所有推特用户，每人每天可为喜欢的影片投出20票。
奥斯卡如此安排，恐怕与近年来收视严重下滑有关。从2014年到2021年，奥斯卡的收视率从4370万下降至985万。去年的颁奖典礼，收视率首次跌破1000万， 18-49岁观众只给出1.9分的差评，创下好莱坞最大颁奖典礼的最低评分纪录。
不难发现，奥斯卡颁奖典礼正在失去年轻人的心。在前社交媒体时代，奥斯卡颁奖典礼既是不可多得的娱乐盛宴，也是普通观众目睹众多好莱坞明星的绝佳机会。
但如今，短视频、在线视频泛滥，社交媒体成为年轻人了解信息的主要渠道。比起看3个小时的晚会，更多人青睐手机上的消息弹窗。更何况，以保守白男组成的电影学院派，与普通观众的口味仍存在很大差距。

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在电影行业的普遍困境下，如何走出收视低谷，或许是奥斯卡眼下更为关键的任务。此次颁奖典礼新设的环节，也体现出奥斯卡这位“年近百岁的老人”正迫切想要讨好年轻人。奥斯卡颁奖典礼制作人威尔·帕克认为，想要吸引人来看，奥斯卡就必须和影迷、粉丝们建立联系。
不过，这几年奥斯卡改革引发的种种争议也透露出一个信号——想要消除与新世代之间的“代沟” ，并不容易。相比起媒介使用上的落后，奥斯卡无法抓住年轻人的喜好才是更大的问题。
此外，从今年的入围名单可以看出，奥斯卡正在转变对流媒体的态度。 Netflix出品的《犬之力》拿下12项提名领跑颁奖季， HBO Max上线的《沙丘》提名10多个奖项屈居第二。
在疫情反复、技术升级等客观因素影响下，流媒体对传统影院的“破坏式创新”已成既定事实，奥斯卡不得不对其低头。
2020年， Netflix出品电影《爱尔兰人》在奥斯卡以14项提名领跑，但由于其“流媒体出生” ，最终颗粒无收。但到了今年， Netflix总共以27项提名刷新了自己的纪录， HBO Max线上线下同时上映的《沙丘》、《国王理查德》也成为颁奖季的领跑者。

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几年前，业内曾对“流媒体电影入围奥斯卡”一事展开激烈争论，但如今，流媒体电影已经占据好莱坞基本盘的半壁江山，传统电影制片厂对其消极抵抗变得毫无意义。而Netflix能否凭借《犬之力》拿到奥斯卡最佳影片的第一座小金人，亟待揭晓。
【Netflix|2022年奥斯卡：笨拙地讨好年轻人、向流媒体滑跪】从社交媒体到流媒体，奥斯卡的积极转变也反衬出它已经跟不上时代。积极点看，如果2022年奥斯卡颁奖礼可以收视回春，那么至少证明，奥斯卡的变革是有效果的。