档期|清明档，空荡荡… 电影|市场|清明档|人生大事|票

2022年3月26日刊| 总第2823期
3月25日下午，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》接连发布撤档通知。原本有11部影片同期公映的清明档，至此已没有重量级新片上映，徒留一个档期的名号。
直接原因来看，多家片方放弃清明档，是因为近期疫情反复，吉林、上海、深圳多地的影院暂停营业。

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3月21~24日，内地电影市场连续四天单日票房报收都在1500万元以下，其中3月24日单日票房仅报收1061万元（含服务费），再创今年单日票房新低。
据猫眼专业版APP显示， 3月24日，全国影院营业数为5558家，占全国影院总数的46.2% 。
单日票房报收1061万元，平均单家影院收入不到2000元。这一天，很多家影院的收入连基本的人力、电费都无法覆盖。
在如此萧条的市场中，众多新片自然想避开这段寒流，等待市场回暖再上映。

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回望过去几年，清明档期经历了怎样的发展？如果没有疫情， 11部新片扎堆算是合理的清明档配置吗？观众对电影市场的信心究竟怎么重建？我们一一道来。
清明档：三个特点，两个变化
清明档还很年轻，第一个档期爆款出现在2015年。当时，吴京主演的《战狼》率先引爆了清明档票房， 5.2亿元的成绩让业内看到了这个档期的潜力。
那也是中国电影产业高速发展的年份，国产片、进口片上映的数量每年都在增加。只要一个档期形成了概念，特别是有节假日作为依托，很快就会有电影公司针对档期制定新片计划。

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2015~2019年清明档形成规模的这五年中，档期呈现以下三个特点。
第一，票房体量小。清明假期只有3天，所以这个档期较短，产出相对较低。和五一档、国庆档、春节档相比，是票房体量较小的档期。
第二，作品不存在假日主题。从最初的《战狼》，到后来《我的特工爷爷》《金刚：骷髅岛》等影片就能看出，片方只是看中了假期消费，内容上并不会刻意贴合清明节。
第三，进口片扎堆。往年在春节档之后，国产片通常进入一段休整时期，此时正好可以让进口大片填充档期。在2019年之前，进口片在清明档期都占据很大的市场份额。
经历了2020年的疫情关停， 2021年清明档重启之后，呈现出两个新变化。
首先是作品主题的转变。 2021年清明档票房榜首影片《我的姐姐》讲述了女主人公的父母因为车祸而身亡，她要独自抚养年幼的弟弟。有关生死、有关成长，影片从氛围到主题都与清明节高度契合。最终，也成就了档期票房的新纪录。

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其次是进口片减少。去年的清明档只有一部《哥斯拉大战金刚》新上映，是历年档期中进口片最少的一次。这也和疫情影响有关，因为好莱坞电影产能下降。
今年的清明档原定上映11部电影。从作品数量和影片风格来看，这原本应该是清明档进一步成熟的标志，但一切已经化成泡影。
原本定档清明的《人生大事》，在猫眼想看人数达18万，是同档中最受期待的影片。这部由朱一龙主演的电影，讲述了一名刑满释放人员踏入殡葬行业之后，看到的人生百态。