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图：三星堆黄金面具摆件。图：三星堆青铜立人印章。三星堆博物馆供图图：俯瞰三星堆博物馆。宋豪新余嘉摄影报道
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位于我国西南地区、展现古蜀文明的文化遗址三星堆，近年来在国内外知名度很高。让公众记住三星堆的，不仅仅是考古成果，还有丰富多样的文创产品和文化载体。通过深挖文化内涵，融入现代创意，三星堆遗址构建起文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。
沉睡数千年，一醒惊天下。如今，位于四川广汉的三星堆遗址知名度很高。
2021年3月，三星堆遗址考古发掘“上新” ，出土了巨青铜面具、青铜神树、象牙等500余件珍贵文物，考古发掘过程面向公众直播，掀起了新一波“考古热”“文保热” 。这座位于我国西南地区、展现古蜀文明的文化遗址，再次让世界为之瞩目。
而让公众记住三星堆的，不仅仅是考古成果。从考古盲盒到游戏、电影，各种以三星堆文物形象为主题的文创产品陆续推出，让公众从多个侧面认识三星堆、了解三星堆。从曾经小众的热爱，到今天大众的期待，三星堆遗址在文化遗产活化利用之路上进行了持续探索。
从旅游纪念品到文创产品
“以三星堆为中心的古蜀国拥有发达的青铜冶炼技术、成熟的黄金加工技术，那里生活着5个好兄弟，分别是爱好表演的戏小堆、擅长川剧变脸的脸小堆、热爱劳动的挑小堆、掌握倒茶技术的茶小堆和蜀绣艺术高手绣小堆。 ”
这段解说词，描述的是三星堆博物馆盲盒“川蜀小堆” 。盲盒原型来自三星堆铜兽面具、纵目面具、青铜大立人等文物。
文化遗产衍生的文创产品，需要将传统文化融入现代元素，创作出新的文化内容。如何将文创IP融入现代生活，通过衍生品的设计，让文物“活”起来，是摆在博物馆面前的难题。
“过去的很多产品只能叫做旅游纪念品，还谈不上文创。 ”钟科进是博物馆第一代讲解员，如今担任三星堆博物馆文创馆负责人。钟科进坦言，以前许多文创产品缺乏特色，创意性不足，只能算文物复刻品和纪念品。
2019年，三星堆博物馆文创启动转型。瓷器、书签、丝巾……转型后的文创门店里，陈设的第一批产品数量有限，只有30多个品种。 “桌子多，货品少。 ”钟科进说，工作人员还在忙着搬运整理货品，就有游客来了， “第一笔文创产品卖了98元” 。
2021年，三星堆博物馆推出“祈福神官”系列盲盒。 “文创不再局限于书签、钥匙扣、帆布包等传统产品，有了别具一格的设计感。 ”钟科进说，这套盲盒选取了青铜大立人、青铜纵目面具、平头金面具、圆头金面具和铜鸟5个极具代表性的文物形象，用拟人化方式呈现。
在文创这条路上，三星堆的“脑洞”越来越大，用新鲜有趣的创意和年轻活泼的形式，拉近与公众尤其是年轻人的距离。三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，三星堆博物馆已设计开发三星堆元素文创产品400余种，类型覆盖青铜器复制品、服装首饰、书籍文具、办公用品、生活用品等，形成了线下文创馆+线上旗舰店的销售模式。
“我们要做的是用好符号、讲好故事。 ”任韧说，开发文创产品考验的是二次创作能力，用好符号，就是要善于在文物中寻找创作灵感，而讲好故事，则是要发掘文物背后的文化属性，满足大众的精神需求。

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