麦肯锡|前麦肯锡高管跨界影视制片人深挖纪录片被低估的投资价值( 二 ) |中国纪录片|陈玲珍|“炼”爱

CNEX每年都会设定一个与社会密切相关的年度主题，创作者围绕这一主题各自提案。第一年的主题是“钱” ，探讨人对金钱的观念以及财富分配方式的变化。除了征集影像作品之外，还举办了装置展览，摄制组采访路人，问他们同一个问题：如果有100万元，你会怎么用？路人将这100万元的分配写在白板上，摄影师拍下他们各自答案。
“我们看见许多人自己并不是特别富裕，但当他有100万元的时候，很少有人会只拿来做自己的事情，而是选择帮助他人，或者和教育有关，或者是解决村子里的贫困问题等，然后自己可能就留下很少的钱。 ”陈玲珍说，正是因为第一年的鼓舞，她才有动力坚持做到今天， “因为我知道在芸芸众生中，一定有这样的人” 。
资本支撑艺术
2010年，讲述香港音乐神童黄家正人生故事的纪录片《音乐人生》，通过网络预订的方式（若预约人数达到70%以上则开放场次），在香港百老汇艺术影院放映了8个月，场均上座率达到90%以上。

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《棒！少年》海报
在中国，艺术院线的概念提出多年，尚未真正落地，致使艺术电影、纪录片等与商业大片仍旧混杂在同一个池子里竞争，这并不是解决问题的好方法。陈玲珍提到，在电影艺术发展较早的欧洲有大量的艺术影院，通过少量但持久的方式，专门播放优秀的艺术电影、纪录电影，只要想看，永远能在城市的角落里找到它们；在法国，一些大型院线品牌同时拥有商业线和艺术线，它们在商业院线获得的利益，能够支撑有艺术追求和文化高度的作品。
陈玲珍谈到，除了分众发行和艺术院线等渠道建设，创作者也需要与时俱进，在创作的过程中，考虑到互联网环境等不可逆的趋势，并与之共存甚至共融。 “除了自我的表达之外，是否能够用观众可以进入的方式，也许是更赏心悦目的，或者使用一些创作方法，紧扣观众的注意力，去调动大家的想象力、同理心和思考。 ”
此外，资本也可以拿出少部分的资金，为纪录片的创作起到关键作用。近年， ESG（环境、社会责任和公司治理）成为国际投资界的热门词汇，即衡量上市公司是否具备社会责任感的重要指标。陈玲珍认为，一些资金的流向可以是有想法的， “所谓investing for good ，它并不追求50%的回报，而是追求5%～10%的回报，至少不要血本无归” 。
陈玲珍告诉第一财经，她在投资回报领域已经工作了很长时间，这令她意识到，很多无形的价值远远大于有形的价值。通常，这笔资金相对于企业的整体资金规模是很小的部分，但能够达成的社会效应却是可观的。
这在过去一些纪录片案例中得到了印证，比如环保题材纪录片间接促成了法律法规的变化。眼下，陈玲珍正在筹划一项公益慈善意识推广和建立的工作，希望通过一些关注残障人士、女性意识、生态环保、老年照护等纪录片案例推介，引导一部分资金进入纪录片领域，让他们意识到纪录片所能够达成的宽广的社会效应，让他们对纪录片领域抱有信心。

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陈玲珍， CNEX 视納华仁共同创办人暨执行长，中国美术学院影视与动画艺术学院教授，奥斯卡纪录片选片委员。

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