密码|优酷找准仙侠剧迭代密码( 三 ) 纪云禾|优酷|观众|谷主|人物

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仙侠剧爱好者们应该记得，上一部有惊喜、口碑热度表现均亮眼的仙侠剧正是2020年的《琉璃》。《琉璃》的明星阵容不算豪华，当时的剧集市场中又被套路仙侠剧所充斥，因此该剧播出之初其实并不被看好，但最后却硬是被纷沓而至的“自来水”们拉上了年度热剧的行列里，豆瓣评分达到7.4 ，口碑在仙侠剧中稳居上游水平。

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在当时，《琉璃》能够脱颖而出的原因大致可以归纳为：有品质的表演和制作水平加上超出预期的反套路人设。《琉璃》在轮回的大框架之下最大程度构建了人设新鲜感，为男主塑造了一种近乎“悲剧英雄”的人物气质，成功与当下年轻人的审美偏好重合，而在最后《琉璃》又没有重回老掉牙的“宿命论” ，这同样是该剧口碑自始至终保持稳定的一大原因。

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《琉璃》和《与君初相识》同为优酷独播。通常情况而言，平台对影视剧创作的影响在于大方向的把关而非具体创作的细节上，重点在于平台的内容审美、价值观趋向与大众的“同步率” ，从这一点而言，平台需要比创作者更敏感。
如仙侠、爱情等剧集类型更多以年轻人、女性用户为主，优酷作为平台首先就要对年轻女性观众的价值观主流有比较深刻的理解，才不会在创作风向判断上失准。在今年38妇女节期间，优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网《光影》栏目时，就曾谈到当代女性的自我身份意识变化与影视剧的关系：“女性观众对这种角色的改变有非常强烈的感知， ”谢颖表示， “她们觉得改变主要来自两方面，第一是讲述女性现实处境的内容增多，不再是纯偶像剧式的人物。第二是，女性的角色本身更加个性鲜明、立体化。尤其是95后的用户，她们对荧幕女性打破刻板印象的感受尤为强烈。 ”
基于这种判断，优酷剧集如《司藤》《小敏家》《星辰大海》《女心理师》《盛装》《幸福到万家》等虽分属奇幻、家庭、职场、悬疑等不同类型，但共同点在于呈现出了当下主流观众所认同的女性特质——独立、坚韧、敢爱敢恨又不失美丽。仙侠剧虽然在题材品类上与上述作品有着明显差异，但从“人物价值观”这一原点来说，其实道理是共通的。
不仅是女性角色，优酷在打造宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等多类型赛道的过程中，同样与时代叙事、主流受众的情感有着深度连接。这不仅是对内容趋势的研判，很大程度上也是为了满足了社会、大众对影视剧内容价值导向的期待。

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因为优酷内容方向的明确，所以我们能看到《与君初相识》中纪云禾这样的“仙侠新女性”并非偶然，《琉璃》《与君初相识》这样的爆款仙侠剧接连出现，也是水到渠成的。据悉，优酷后续还将有《长月烬明》《沉香如屑》《安乐传》《星落凝成糖》《护心》《隐娘》等多部古装/仙侠剧即将与观众见面。
作为长视频平台，必须要在信息碎片化、用户时长有限的新形势中找到自己的“不可或缺性”——那就是产出真正与观众情感共鸣的、满足更高审美需求的高品质作品。在这个过程中，像优酷这样提前判断用户需求并严抓品控，或许才是真正的“长期主义” 。