密码|网络电影靠小屏幕逆袭,“优爱腾”找到新财富密码?

密码|网络电影靠小屏幕逆袭,“优爱腾”找到新财富密码?
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【密码|网络电影靠小屏幕逆袭,“优爱腾”找到新财富密码?】影视圈的公开鄙视链正被现实扭转
撰文/ 孟会缘
编辑/ 李觐麟
几天前 , 威尔史密斯在第94届奥斯卡颁奖礼上那石破天惊的一巴掌 , 让该事件相关人员都火出了圈 。 在八卦嘉宾们的爱恨情仇之余 , 有不少人还注意到了另一则同样震撼的消息:“由流媒体平台Apple TV+出品的电影《健听女孩》夺得最佳影片大奖 , 成为首部奥斯卡登顶的网络电影 。 ”
曾被视为电影圈的非主流角色 , 一度连流媒体出品的电影能不能参赛都颇具争议 , 而从“异端”到被“正统”认可 , 流媒体电影实际只用了短短两三年 。 在如今的好莱坞 , 流媒体已经占据了半壁江山 , 甚至更代表了未来主导 。
其中的逻辑也很简单 , 那些影院受疫情影响而停摆的日子里 , 全球电影的发行模式发生了巨大的变化:一方面 , 投入数亿美元的好莱坞大片这类大制作 , 依旧坚守院线等待时机发行;另一方面 , 那些成本较低的独立电影开始转变策略 , 更加依赖流媒体等线上渠道 。
国外如此 , 国内亦是如此 。 如在2022年开年就带来千万票房分账的《阴阳镇怪谈》《阴阳打更人》《龙云镇怪谈》这三部民俗惊悚网络电影 , 原本都属于不受大荧幕待见的小众题材 , 如今却开始在小荧幕重新焕发生机 。
“大银幕瞧不起小屏幕”的影视圈公开鄙视链 , 正在被现实扭转 。
短短两三年 , 网络电影席卷全球
那些没有在大银幕上映的作品 , 还能称之为电影吗?如果在两、三年前回答 , 这个问题的答案当然是算不上 。 甚至于 , 这类作品连顶级大奖的参赛资格都不配拥有 。
彼时 , 戛纳电影节规定参赛作品必须是院线电影 , 而Netflix先让《罗马》登陆了自己的流媒体平台 , 直接挑战了好莱坞的游戏规则 , 以至于这部拿到了威尼斯金狮奖的佳作 , 连戛纳金棕榈奖的影子都没看见 。 除此之外 , 《罗马》还错过了奥斯卡最佳影片 , 因为该片被AMC和Regal两大线下院线拒绝上映 , 而这是奥斯卡的传统预热流程 。
但随着疫情在全球爆发 , 例行多年的游戏规开始被改写 。 由于线下院线票房遭受毁灭性冲击 , 派拉蒙、迪士尼、时代华纳、环球等传统巨头都主动或被动拥抱流媒体平台 。 它们要么将电影直接在自己的流媒体平台上映 , 要么采用混合发行模式在线上和线下同步上映 。
形势终究比人强 , 曾经无比傲慢的大奖也开始对流媒体电影低头 。 自去年开始 , 奥斯卡已经不再要求参赛影片必须在线下院线公映 , 这才成就了今年的首部奥斯卡网络电影《健听女孩》 。
虽然国内的影院发展现状相较于国外更好 , 但疫情的反复也影响着电影行业的复苏 。 根据猫眼专业版APP数据显示 , 2022年3月28日全国影院营业率46.55% , 影业影院5585家 , 较上日减少182家 , 大盘票房1318.6万 。 新增停业城市佳木斯 , 新增复工城市厦门、无锡、安庆 。
回顾国内最早转网播的电影 , 是原定于2020年大年初一上映的《囧妈》 。 该片由于不可抗因素不得不面临改档 , 随后才改为在抖音、快手、西瓜视频等多个手机APP上免费观看 , 倒是成为了一份公认的大众福利 。
虽然在当时 , 这一选择让徐峥以及欢喜传媒受到了多家影院的联合声讨 , 但院线电影将网络平台当做首播渠道的大胆尝试 , 也凭实打实的播放成绩顺利开启了国内院线电影的网播时代 。 甚至在2021年 , 不少电影节或电影展直接选择在线上举办 , 线上线下混合模式成为业内的共识和主流 。