【品牌|上过综艺的素人,身价飙升变“网红”】本文经授权转载自河豚影视档案
_原题为综艺是怎么给素人“镀金”的?
作者|肉松
“杨凯雯现在小红书一张图要20万 , 就是这么贵 , Melody一条图文报价是25万 , 罗拉原来也是博主 , 但《半熟恋人》播完到现在 , 她的报价已经涨了两回 。 ”在品牌方工作的琪琪告诉娱乐资本论 。
她们是三档恋综的素人嘉宾 , 在以恋综、职综为代表的观察类综艺中 , 虽然观察室里坐着明星 , 但素人才是真正的主角 , 节目播出后都能收获一批追随者 , 在短时间内完成从素人到红人的转变后 , 继而开启“搞钱”模式 。
Melody和罗拉属于其中典型 , 但如果说她们只能证明 , 节目能让本身就是博主的人身价上涨 , 那更有代表性的或许是王能能这样的纯素人 , 以小红书为例 , 《半熟》结束至今 , 他已陆续发布过潘海利根、Swisse的推广 。
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从综艺市场的角度来看 , 随着选秀叫停 , 观察类综艺成为新的主流赛道 , 不过有从业者称今年开始 , 各平台、每季度可上线的恋综数量有所限制 , 具体就是“单网络平台一年只能有2个 , 单季度同时上档的恋综也需要控制” 。
但继续从素人身上挖掘选题 , 仍是从业者接下来的重点努力方向 , “出效果、造CP , 素人综艺性价比仍然很高 。 ”
相比过去 , 素人的参与意愿明显增加 , 《没谈过恋爱的我》发布招募信息才三天 , 节目组就收到了4万份报名表 , 有人特地从国外赶回来面试 , 也有人直接辞职;上了综艺的素人 , 对于如何运用这份流量也各有“算盘” , 比如签约MCN机构 。
但光鲜的另一面是:节目流量的覆盖周期有限 , 有些推广可能只是资源置换 , 有品牌主很直白地表示 , “我不需要特地关注他们”;成为博主后 , 也面临竞争以及内容输出的压力 。
那么综合来看 , 当一个素人拿到综艺的号码牌 , 等待Ta的是什么?对素人来说 , 综艺嘉宾又是否是值得心动的offer?
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真人秀变跳板 , “小透明”跃升百万博主?
随着节目上线 , 素人能够感受到的最直观变化就是关注度的上升 , 线下会被人认出来 , 线上则可以量化成粉丝数的变化 。
就近而言 , 上个月收官的《半熟恋人》刚捧红了新一批素人 。 截至目前 , 8位素人的微博粉丝数从10万到175万不等;
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再看去年《心动的信号4》 , 从另一个维度的细节加以参考 , 节目收官一个月后 , Melody所在的MCN公司就发布了新的招牌信息 , 随着她受到更多关注 , 需要扩充新媒体团队去应对业务量的上升 , 招牌岗位涉及商务BD、商务执行、内容运营、编导和助理 。
职场类综艺的素人 , 同样有可能从“小透明”跃升百万博主 。 以《令人心动的offer》系列为例 , 三季素人都收获了不同量级的粉丝 。 当然他们的粉丝和活跃度 , 确实无法和恋综CP相比 。
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粉丝量激增后 , 综艺素人大概率要面对更丰富多彩的世界 , 但在外界看来 , 品牌合作才是其身份价值的最直接体现 。
曾有人发帖爆料过恋综嘉宾的商务信息 , 热门CP的报价都在大几十万、甚至更高 。 王能能则专门发微博澄清过 , 七位数、合体50万都是无稽之谈 。
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