品牌|广告主扎堆抢投Q1热剧，999、纯甄、荣耀杀疯了( 三 ) 数量|片头|剧集|人世间|营销

《我们的婚姻》也创新了品牌与剧集衍生内容共创的营销特例。从该剧的19集开始，剧方邀请了作家苏芩大谈「幸福必修课」，结合剧中剧情输出硬核的婚姻知识，与此同时，荷兰奶粉品牌“海普诺凯1897”被自然地植入于苏芩关于“母爱”的讲述中，针对该婚姻剧的已婚人士受众做了精准的定向营销狙击。

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《尚食》的品牌联动营销则一度引发争议，剧方与北京局气连锁餐馆的16家直营店开展合作，推出了“剧中同款饭菜”的299元尚食宫廷套餐，包括第1集“桃花泛”、第5集“盘龙黄瓜”、第21集“豆腐菊花盅”、第22集“盐封鸡”、第32集“鲍汁捞饭”这5道宫廷菜。
299元的定价令网友们望而却步，很多人在微博上吐槽于正“想钱想疯了” 。虽然这次营销效果似乎不及预期，但这种打通热剧情节和线下餐饮店进行联动的品牌营销，不失为今后各大美食剧方可继续尝试的营销新法。

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总结来看，今年Q1热度口碑双高的爆剧颇多，催使品牌方趋之若鹜，相关营销手法也出现了一定的创新，但相比往年来说，缺乏有亮点的把品牌深度植入热剧剧情的创意营销。
比如，去年《赘婿》从剧情出发，用极具共情力和趣味性的方式帮品牌强化大众记忆点。如把拼多多融入古代集市促销情境发明了一个“拼刀刀”的活动，让田雨借用驸马康贤的下棋之道引出易车App信息筛选严格的品牌优势，这样的深度营销范例在今年Q1热剧里就鲜少能见到。
【品牌|广告主扎堆抢投Q1热剧，999、纯甄、荣耀杀疯了】Q1之后，为应对剧集制作进一步向头部化、精品化演进的趋向，我们期待看到品牌方在投放热剧的贴片、中插广告之外，能结合热剧剧情做出更多有意思、有看点、被人记住的共创营销方案，这是“剧集精品化”时代对品牌营销方提出的基本要求。