|今日好戏｜数字化越剧，上越4月“云戏单”来了，继续足不出户看好戏( 二 ) |越剧|上海越剧院

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回顾上海越剧院2021-2022越剧《红楼梦》驻演期间，上海越剧院通过抖音直播平台提供了多次揭秘剧院后台、越剧名家亮相、演出妆造纪录等多元化、接地气的直播模式，充分满足了观众的好奇心，亦打破了传统的单向传播模式，吸引到了众多的年轻受众群体，并实现线上直播“反哺”实体演出良性循环。

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上海越剧院官方直播是基于当前互联网背景下新型的演出方式，为观众提供在线观看的平台， “云”直播已经成为上海越剧院将商业性演出搬到线上平台常态化演出中重要的一环，真正实现打破时间与时空限制，观众在线就能体验到演出作品的艺术魅力。
上海越剧院充分利用互联网络及移动终端进行的视听演出形式，并凭借其内容丰富、形式多样、互动性强等优势吸引众多观众。上述均是上越凭借原自媒体平台直播向与专业媒体深度合作，并在此基础上开发长效持久的有传播力的数字化平台的尝试和突破。
上越同上海广播电台策划并推出“艺起前行，越唱越好——全球越剧戏迷网上大赛”
线上好戏直播不停歇的同时， 4月2日，由上海广播电视台东方广播中心、上海越剧院联合主办的“艺起前行越唱越好——全球越剧戏迷网络大赛”正式开启报名。消息推出后24小时内，福建芳华越剧院、南京市越剧团等多家合作单位就通过各自的官微发布信息，同步推进比赛进程。
全国戏曲广播联盟14家各地电台也纷纷推出宣传。大赛刚刚启动25小时，就收到来自上海、浙江、江苏、安徽、山东、广东、重庆、云南、吉林、台湾、加拿大等全球各地越剧戏迷的踊跃报名。参与者有少儿、大学生、公务员、公司职员、教师、民间社团演员、退休人员等各行各业，其中已不乏表现突出者。可见在报名帖发布之初，就成功吸引了越剧爱好者们的关注，戏迷们摩拳擦掌、踊跃报名、争霸越剧“强者” 。
上海越剧院未来也将继续为现场演绎的舞台艺术形式不断丰富其传播方向，并结合互联网+视域下新媒体技术的高速发展，融合线上线下合力形式，探索出更多创新发展模式，打响传统戏曲艺术线上云展播品牌，以希为演艺事业宣传推广实践助力，并提供更多具有可能性的发展方向。