启示|《安家》追剧启示：我竟然被朱闪闪种草了良品铺子？品牌|良品|产品|铺子|观众|零食

目前都市剧《安家》正在热播。除了演员们“线上”的演技让观众看得不亦乐乎，自然有人陪伴的良品店的植入也让剧迷们会心一笑，产生共鸣。下一步是什么？一定是命令！订购是对品牌植入最好的认可。更何况，边吃零食边看戏不是很甜吗？
说起电视剧中的植入，每个观众可以说是百感交集。传统的口播形式确实“简单粗暴” ，但往往播完就完了，品牌也没有在受众心目中建立起印象。如果在关键环节出现这种没有情感联系的口播，甚至可能引发一片吐槽。
0103 010 良品店的植入，切入了一个新的角度：以剧中人物生活场景实现产品“种草” ，展现良品店“好原料做出好味道”的核心价值。这是作为休闲食品领导者的高端休闲品牌良品小店在娱乐营销方面的又一次成功尝试。
绑定关键情节：植入亲切自然引发观众情感共鸣
103010剧真的是热搜榜的常客。比如《孙俪Acting》《朱闪闪可爱》《王子健男友力》……前几天播出《安家》剧情：为了卖房，单纯的朱闪闪差点被男客户欺负。王子健和他的同事们赶到现场，将朱从危险中解救出来。为了让朱火花有更好的心情，王子健去了良品，的高级零食店，让店家推荐能让女生心情好起来的零食。最后，她果断买了综合果仁和干樱桃。这一生激活的一幕，让不少观众大呼“暖心” 。
坦白说，看剧的无数观众，早已在剧中练就了一双品牌植入的“锐利之眼” 。植入是大趋势，所有品牌都想分一杯羹。但植入的效果是让观众产生距离感、抗拒感，或者看完就忘，或者欣然接受，产生好感甚至主动购买。考验的是品牌的“工艺” 。
这一次，良品商店里的植入物有了新的变化。通过更年轻化、更大众化、更生活化的植入，与消费者建立有效沟通。比如生活中“男朋友哄女朋友”的“狗粮”桥段，与剧中情节巧妙结合。完成了一场真实接地气的精彩植入演示。不仅帮助# 王子健男友力#登上热搜，还为品牌打造了高端零食的基调和场景消费，收获了不少好感。例如，在给了奖金后，朱姗姗买了口红，并去良品商店为自己选择了一些零食。脱脱是“我在现实中得到报酬” 。当与品牌的距离拉近，共鸣建立，这样的好印象才能唤醒用户的现实生活场景，实现场景种植。
近年来，良品店从未停止过对品牌娱乐化营销的探索：从单纯的口播、种植美食场景、与关键人物和剧情的深度绑定，到这次依托生活化场景中的明星来“种草”……如何在不影响剧集节奏的情况下，自然地种植品牌内容以引起观众联想，有时也是与剧方的一个“博弈”过程。
良品店负责品牌植入的员工曾说：“我们有一套方法。在绑定角色的选择上，我们一般会选择形象生动、立体，上线就会讨好观众的角色。通过让这样的角色为植入而出现，可以提高植入的关注度。选择‘王子健安慰朱火花’这个关键情节，是良品店基于过去几年的娱乐营销经验做出的判断。 ”看完有想法吗？良品店真的很擅长这个！一个有观众亲和力的角色，天生就有带货能力。关注人物，结合人物行为逻辑，在剧中营造真实的消费场景，引起观众现实生活中的联想，促进产品销售的提升，是很自然的事情。
植入产品有深意：好原料造好味道用美味感动世界
【启示|《安家》追剧启示：我竟然被朱闪闪种草了良品铺子？】和樱桃甘，用来安慰愤愤不平的心情，在《安家》中多次出现。被良品店代理一定是良品店的“流量责任”！