作品集|火了17年，依然是很多文案小白指路人的文案大神尼尔·法兰奇|作品集|小白|文案

文章来源：广告常识（adernous）
作为文案，怎能没有Neil French的《文案之神》
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曾经，不读《Neil French》
不足语文案
我特别羡慕一种人，他们靠一本书，打开一个世界，凭一本书过好这一生。比如基督徒，不论遭遇何种变故和机遇，他们总能在《圣经》里找到抚慰的注脚，连章节页码都能脱口而出。
文案，也曾是被羡慕的一群人，因为他们有《Neil French》放在案头、压在箱底，有困惑，拿起书疑云散尽，放下书提笔上商场杀敌。
无怪乎人们封Neil为神，这一点也不夸张，尼尔·法兰奇的同名作品集《Neil French》是十七年来，豆瓣评分最高的传奇文案书籍——334人评价，获得9.0分。
尼尔·法兰奇可能是广告史上获得最多奖项的广告人，生于1944年的英国伯明翰。学生时代的他是帮派老大， 16岁被撵出学校。走上社会后，经历丰富驳杂，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数莫过他曾拍过黄片。
他一度是著名重金属乐队犹大圣徒的经纪人，而后闯荡广告40年，任至全球最大的传播集团WPP的全球创意总监，留下传奇广告作品无数，被称为广告教父的教父。
他也是全球唯一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。
尼尔俨然是中国广告圈的大众情人，业界学业大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、乔均、胡辛束……一串业界中坚力量或者新锐的名字，伴随着尼尔·法兰奇的文字、作品摘录或者推崇出现在搜索结果里，满满的全是爱和崇拜。
一位豆友说得好，尼尔·法兰奇是老师中的老师傅。
《Neil French》打开了无数中国广告人的脑洞，过去十七年，这本传奇案头书，在亚洲，特别是中国市场一直被验证有效，它成了他们从优秀走向卓越的转折。曾经，没读过《Neil French》不足语文案。
深受《Neil French》影响的一代中国广告人，早已是国内广告圈的顶梁柱——他们不是总监以上级别，就是自立门户做了老板。
我入行的时候，遇到的指导也受到尼尔·法兰奇影响，正是他的博客，让我找到了通往尼尔·法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集的钥匙——尼尔·法兰奇的个人网站。
2008年起，这本实体书则再难买到，时至今日，我都毫不惊讶，还有广告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上感叹，连续两天找《Neil French》，哪儿哪儿都没卖的失落。
为什么如此奇书，竟无处可买？因为《Neil French》是未经授权的盗版书，被尼尔·法兰奇发现后，就彻底从地下转向了地下室。
为告诉读者《Neil French》是本盗版书，尼尔特意写了这封公开信
地下室里，有三个尼尔·法兰奇作品集（另外两个白色封面的盗版影响力小），公开信上说这本灰色是盗版最广的，市面上多流传这本盗版的影印版，一度炒到了上千元的价格。
传奇作品，在地下也会发光、发亮、发热。如今，它将以《文案之神》之名与你重逢相遇。
2021版《文案之神》目录页， 37个平面案例， 19个影视广告案例，每个案例都有尼尔从策略思考到执行表现的整套呈现。
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