节目组|与强势音综一起品牌共创？《天赐的声音3》与东阳光玩嗨了( 二 ) 品牌|产品|东阳光|方面|冠名

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战略咨询公司智旗创始人邵军表示，品牌方、卫视节目组、媒介公司、咨询公司，四方的强强联合与合作共创，是一场有深度、高效且共赢的模式。出色的内容策略，新颖的植入形式，让企业真正从品牌营销层面获得最大限度的回报。
信立媒体负责人认为，音乐综艺的受众面较其它综艺会更广，通过口播、场景甚至主题歌曲等形式的植入，可以在受众群体的心中打下“生态鲜虫草”的钉子，像鲜炖燕窝一样，逐步切入全人群的自用及送礼市场，通过二次传播更可以直达精准人群。
《天赐的声音3》主题曲截图

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从去年热门的《大风吹》，到今年的《算你狠》，综艺带来的流量红利对于品牌资产的打造以及销量的提升都是非常可观的。
本季为品牌方量身定制的主题曲《篇章》，更以“热情、无所畏惧，去冲破阴霾、战胜挫折，翻开人生新篇章”的歌词，阐释了东阳光为实现生态繁育冬虫夏草走过的漫长黑暗旅程，以及战胜重重困难“泥泞开出花朵”的喜悦。
东阳光品牌负责人告诉我们，上一季的冠名合作，促使品牌电商平台销售额大幅提升，品牌知名度显著上升，今年以共创的模式再次合作，也期待能有更多精彩突破与业绩增长。
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恰如其分的露出与植入
实现品牌价值最大化
一次成功的冠名营销，除了要传达品牌及产品的核心价值、带给消费者优质体验外，还要看能否将品牌恰当地植入或融入到节目当中，最大化达到双赢的目的。
《天赐的声音3》通过花式植入和明星效应，将品牌冠名商东阳光鲜虫草从压屏硬广、主持人和明星口播、中插剧场、物料logo露出等方面都进行了高频曝光。
在内容渗透的同时，成功借助明星效应为品牌营销站台。据了解，未来双方还将深入节目策划，完成产品更深的植入，最大化展现品牌价值。
主持人口播东阳光鲜虫草核心技术优势

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“好虫草，鲜着吃”是本季《天赐的声音3》品牌冠名商的核心Slogan ，为了将其独特价值“鲜”通过节目深层触达全国消费者，节目组将“鲜”深度植入到节目的方方面面。
片头播放时，我们看到品牌冠名方的“鲜”元素，已经深度融进了节目中，很多人都以为这个“鲜”本就是节目自身的元素。
《天赐3》节目截图：凸显东阳光“鲜”之核心价值

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logo露出时，将“鲜”的特征与品牌logo组合展现，只要镜头扫到明星，就能看到权益的展现，并且不会打扰到歌迷的观看体验。
明星嘉宾身侧东阳光logo露出及最新包装展示

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虽然本季主持人的花式口播，将品牌方的名字以及核心优势进行N+1次露出（六鲜优势、FD宇航冻干锁鲜技术、保留2.7倍鲜活营养……），但这些并未让人产生不适的感觉，甚至明星也因为喜欢而情不自禁的为品牌方“打广告” 。