节目组|与强势音综一起品牌共创？《天赐的声音3》与东阳光玩嗨了品牌|产品|东阳光|方面|冠名

综艺节目竞争日益白热化，浙江卫视最近一段时间成了大赢家。《天赐的声音3》一经播出便获得很高的关注度，尤其是在收视方面更是全方位压制其他卫视，获得同时段卫视收视冠军，斩获不俗的点击量和收视率。
来源：《天赐的声音》官网

文章图片

《天赐的声音3》一经播出，即霸屏全网，成为社交媒体上的宠儿。截止到4月6日，微博上节目组已坐拥256.7万粉丝；不仅如此，在抖音上更是凭借质感、力量、美好的“声音”吸粉552.6万，深受追捧的程度从其高达1.7亿的获赞量可窥一二。
来源：《天赐的声音》官方微博截图

文章图片

图片来源：《天赐的声音》官网抖音账号截图

文章图片

《天赐的声音3》目前播出四期，在多方面进行了升级，努力寻求不同口味的听众关于音乐体验的“情感公约数” ，常驻音乐合伙人除了胡彦斌、张韶涵、胡海泉三位实力唱将外，还有两位国服最强辅助：周深与GAI强势加盟，为这一季的《天赐的声音》注入了新的灵魂，好歌频出，刷屏不停，也点燃了大众观看欲望。仅在腾讯视频APP ，播放量就已超4857万。
《天赐的声音3》节目截图

文章图片

作为近期声浪较高的音综，细心的观众可能会发现，《天赐的声音3》的总冠名依旧是东阳光。
但与去年相比，本季东阳光通过主持人和明星嘉宾的口播、logo露出、物料摆放、产品植入等巧妙布局，我们看到品牌在与节目探索更多商业合作可能性的同时，也在逐步对消费者进行浸透式影响，让品牌营销以“润物细无声”的形式根植于消费者的心智。
01
全新的综艺与品牌
共创模式的诞生
为何一个新品牌会连续两年总冠名同一个音综节目呢？
据悉，连续两次冠名合作，其背后的媒介推手是浙江十大传播机构信立媒体，品牌战略则是上海智旗战略咨询。
信立媒体负责人介绍，此次东阳光再次冠名且能够在热度和声量上扶摇直上，最核心的原因在于全方位的品牌包装策划，在露出与植入方面提前策划，全程与节目组、导演组甚至嘉宾进行精彩的品牌与内容共创。
从主持人及明星嘉宾的口播植入，可以看出，本季品牌方东阳光有了全新的升级，不仅将产品品类从普通的冬虫夏草升级为“生态鲜虫草” ，更打造了全新的“东阳光鲜虫草”品牌，开发了鲜虫草、冻干鲜虫草两大系列产品。
其中阳光橙色系包装特别亮眼醒目，不仅突出了产品“鲜”的特征，也更加符合企业“阳光”的调性。
焕然一新的同时，也成为品牌差异化的一种独特体现。彰显了东阳光集团立足冬虫夏草生态繁育的科技优势，以“鲜虫草”为引子，通过虫草+万物，开创一种全新的中式滋补潮流，充分展示了东阳光的行业地位与“野心” 。
东阳光冬虫夏草系列产品展示