碎片化娱乐消磨了大众对国剧的耐心 , 尤其弃剧率高涨的当下 , 留住受众成了创作者重点思考的课题 。 因此国剧的质量高低决定了赏味期限的长短 。
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根据视频平台热门剧集片单 , 可以发现新剧老剧几乎平分秋色 。 前者代表快消剧、后者代表长尾剧 , 两类包含价值截然不同的剧 , 正是目前市场上的主力军 。
但流水线生产的新剧虽然占了时间上贴近大众的优势 , 有时却并不能带来新鲜感 , 反而可能加剧同质化的审美反感 。 而播出十几二十年的经典老剧 , 非但可能不会过时 , 甚至有可能跟随不同时代的解读而焕发新生 , 凸显长尾价值 。
可见 , 一部剧能否取悦大众不能简单用时间坐标来衡量 。 快消剧、长尾剧给影视行业带来了哪些启示 , 快消剧转化为长尾剧有何方法?
快消or长尾 , 题材人设面面观
拿去年来说 , 在视频平台受到追捧的新剧包括《赘婿》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《司藤》《觉醒年代》《斗罗大陆》《爱上特种兵》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》《长歌行》《斛珠夫人》《千古玦尘》《一生一世》等 。
老剧包括《甄嬛传》《武林外传》《琅琊榜》《西游记》(86版)《亮剑》《父母爱情》《知否》《仙剑奇侠传一》《士兵突击》《我的团长我的团》《庆余年》《有翡》《大秦赋》《黑白禁区》等 。
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在题材上 , 反响不俗的新剧涵盖古装、涉案、甜宠、都市情感、奇幻悬爱、重大革命历史 , 既有基本盘庞大的主流题材 , 也有融入新元素的创新题材 。
值得一提的是 , 摆脱说教沉闷底色、找到与年轻人审美接驳的主旋律剧因展现出新面貌 , 跻身爆款阵营 。 而一些常规题材因注入主旋律价值而呈现甜宠+正剧的混合气质 。 可以说 , 两者找到了适合自身的方式跳出了快消剧的桎梏 , 有走出长尾剧的趋势 。
被N刷的老剧 , 题材主要集中在古装、重大革命历史、军旅、刑侦 。 一来说明古装剧的基本盘一向很大、深受女性喜爱 , 宫斗宅斗、权谋、神话、仙侠、情景喜剧、历史几大分支容易孵化出经典 , 有的甚至是某细分剧种的开山鼻祖;二来反映了男性的审美取向和极高的忠诚度 , 硬核的剧情和人物刺激了他们的多巴胺 , 戳中嗨点 。
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新剧题材辐射面较广 , 老剧题材较为两极化 , 但两者也有所重合 , 比如古装、涉案、重大革命历史 , 从侧面证明这些类型的剧作可挖掘的价值空间较大 。
在人设上 , 快消剧里占比很大的古装剧 , 要么是大男主打怪升级、从草根逆袭为王者 , 要么是大女主背负使命打怪升级、还得穿插跟男主立场对立的虐恋 。 雷同的古装剧人设 , 令人味同嚼蜡 , 注定了要贴上快消品的标签 。
只有极少数古装剧做到了人设有新意 , 比如试图打破性别权力结构的《赘婿》 。 该剧的成功 , 说明跳出套路化的人设的吸睛度有多大 。 反响不俗的其他题材的新剧 , 也大都在人物上做了文章 。 《司藤》的女王忠犬设定 , 《荣耀》里的航天设计师和娱乐圈大明星 , 内核接地气 。
反观长尾剧 , 人设大都很经典 。 《甄嬛传》的女性群像 , 指向了处于古代封建社会、被卷入雌竞的后宫妃子的多面性 , 由纯良的嬛嬛黑化为钮祜禄甄嬛的女主 , 嚣张跋扈却悲剧收场的华妃 , 跟姐妹反目成仇、自食恶果的安陵容……每个女性角色都是一面折射人性的棱镜 , 她们的言行举止留下了巨大的解读空间 , 也激发了女性受众的讨论欲 。
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