玛特|《神奇动物》神奇不再，“哈迷”扩列陷入僵局？电影|魔法|系列|园区|游戏|霍格

文|壹娱观察王心怡
口碑不佳。
睽违四年，让“哈迷”期待的《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》（以下简称《神奇动物3》首周末过后，并没有获得满意的成绩，上映三天，《神奇动物3》拿下6211.3万票房，但豆瓣评分6.3 ，远低于该系列的前两部。
抛开疫情影响不谈，大多数观影结束的人给到这部作品失望的反馈，浏览各个社交平台，经常可见的“主客颠倒严重”“剧情混乱、平淡”“《神奇动物》缺少神奇动物”等类似吐槽声，直接暴露出《神奇动物3》的具体问题。
不过，外界的嘈杂之声或许并不影响“哈迷”对于衍生IP的推崇。他们穿着魔法袍去环球城市大道电影院观影，营造强烈的氛围感；社交媒体上，不少“哈迷”也在分享电影中的细节、彩蛋，讨论声量与电影本身的差评齐头并进……中国“哈迷”仍旧给到“神奇动物”足够热情。
不光是《神奇动物3》这部电影，近两年的中国“哈迷”足够幸福， “哈利·波特”系列从潮玩手办、线上游戏到主题公园，种种周边、衍生内容一波又一波地瞄准着国内“哈迷”的钱包。
然而，此次《神奇动物3》的失利也在释放新的信号，也许， “哈迷”这一群体早已破圈乏力，而他们的战斗力也来到了分水岭。
“磨刀霍霍”向“哈迷”
1997年《哈利·波特与魔法石》出版， 2001年“魔法石”电影版上映， 2011年完结电影《哈利·波特与死亡圣器》（下）上映， 2016年《神奇动物在哪里》上映……二十多年间，《哈利·波特》及其衍生内容、相关产品的创作脚步一直没有停止。
除了七部《哈利·波特》系列丛书及其相关电影，再加上《神奇动物在哪里》系列电影，还有诸如《神奇的魁地奇球》《诗翁彼豆故事集》等“哈利·波特”IP补充图书，以及舞台剧、剧本书《哈利·波特与被诅咒的孩子》等拓展内容，有关“哈利·波特”的内容创作世界被开发的相当充分，不仅如此，整个“哈利·波特”周边IP的开发也被玩转到飞起。
只以中国市场为例，就光光这两年，哈利·波特的“割韭菜”风潮就没有停下来。
第一，以盲盒和拼装积木为主的潮玩赛道，而这其中又以泡泡玛特和乐高最具姓名。
2020年6月，泡泡玛特“哈利·波特魔法世界系列”盲盒发售，这是“哈利·波特”IP第一次与盲盒结合；当年12月底， “哈利·波特魔法动物系列”上线；去年8月和12月泡泡玛特再次推出“哈利·波特魔法世界道具系列”和“哈利·波特魔法石系列”盲盒，更新速度相当之快。
同时，每个系列在不同的主题和设计之余，还积极推出新角色，比如“哈利·波特魔法动物系列”隐藏款，即为《神奇动物》系列里受到欢迎的嗅嗅， “哈利·波特魔法世界道具系列”则解锁了纳威和卢娜两位此前系列盲盒中没有的人物，从各种元素吸引用户的购买。在推出盲盒的同时，泡泡玛特还发售了如“哈利·波特魔法世界动物系列”数据线、哈利·波特手机壳、哈利·波特9又3/4站台霍格沃茨特快列车、红色电话亭等周边产品，多品类产品齐齐意图掠夺年轻“哈迷”的钱包。
作为与“哈利·波特”IP合作的老玩家乐高，也没有停止系列的开发。 2021年，乐高发行了《桃金娘盥洗室》《霍格沃茨禁廊》《霍格莫德村》《魔法巫师棋》等多款新品，福克斯、巫师棋、密室等魔法世界中的元素在颗粒的拼装下被呈现出来。不久之前，乐高再次公布了7款《哈利·波特》系列新品，将在6月发售。