国产|国产影视剧加快走出去( 二 ) 苏晓|剧集|影视剧|观众|多个国

苏晓发现，过去在国产影视剧“出海”的过程中，海外华人观众占绝大多数。但最近几年，外国观众尤其是发展中国家的观众，也越来越青睐我们的国产剧集。他认为，重要原因之一是中国经济社会快速发展，带来社会各方面的巨变，引发了海外观众的普遍关注。

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从销售播映权到多样化合作方式
过去，销售播映权是国产影视剧走出去最主要的方式，而最近几年，国产影视剧和海外市场机构合作的方式也在悄然发生变化。
《三十而已》相继登陆全球百余国家和地区，上线20多个海外播出平台，成为马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国电视剧。与此同时，该剧还向海外实现了模式输出，韩国、越南等国的影视机构纷纷购买了翻拍权。 “韩国本身是电视剧制作能力很强的国家，向国外购买模式翻拍的情况比较少，但现在与中国的这种合作方式也开始多了起来。 ”苏晓说。
一系列政策出台也进一步推动了国产影视剧走出去。据了解，国家广播电视总局近年来鼓励国产剧集翻译配音工作，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非影视合作创新提升工程”等，积极开展海外本土化译配推广。

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同时，国产影视剧海外销售渠道日益拓宽。国家广播电视总局牵头的“中国联合展台”在线平台推出近两年来，助推不少热播国产剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动。影视机构积极拓展海外传播渠道，为国产影视剧搭建更多海外传播平台。
一些发展较为成熟的企业也搭建了较为成熟的销售路径，有的还成立了专门的国际业务部门。 “过去我们一般都外包给一个中间商，由他们负责销售。但近几年我们成立了专门的部门，打通各个国家的渠道，针对不同的市场特点进行销售。 ”苏晓说。
销售对象也发生了较大变化。过去，国产影视剧主要销售给其他国家的电视台，各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响在海外的销量。 “但最近几年，国产影视剧的主要销售对象由电视台转向流媒体，越来越多的海外流媒体表现出极大的兴趣，流媒体的播出机制更灵活，播出的内容更加多样化，这也为国产影视剧‘走出去’提供了更好的机会。 ”尹鸿说。
苏晓还指出，随着这一系列变化的产生，海外买家对国产影视剧购买的时间也提前了。 “以前要等到一部剧在中国播完，看看播出效果，海外买家才有购买意向。现在他们的购买意向越来越提前，一般在了解剧集的题材类型、主创阵容、制作公司后就会提前介入，比较早地锁定希望购买的剧集。 ”
进一步提升剧集质量，努力“走进去”
尽管国产影视剧“出海”的表现较过去已经取得了很大进步，但业内人士也指出，国产影视剧在国际传播中仍然没有产生真正的爆款，引起全球的普遍关注。另外，虽然国产影视剧在不少海外媒体和流媒体平台上都有所曝光，但观众还是以海外华人为主。侯鸿亮认为，严格地说，目前国产影视剧“出海”还处于市场培育的阶段，面临客观存在的困难，要实现从“走出去”到“走进去” ，不是一蹴而就的事。