以原神等游戏为例二次元游戏为何能在抖音出圈,抖音原神代抽是真的吗( 二 ) _为什么凹凸世界突然火

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所以在具体操作上，除了针对大众投入带有游戏特点的硬广做全面曝光，《原神》项目组还在抖音以挑战赛全民任务的组合拳对话题进行加热，聚拢二次元用户。融入《原神》品牌元素的挑战赛贴纸，也成为了国庆期间抖音站内爆款互动道具。据了解在国庆期间，《原神》贴纸的投稿量远超抖音超挑的平均水平。在贴纸爆火的同时，《原神》还与抖音、西瓜视频、今日头条、皮皮虾四端合作，发起《原神》主播征集活动，相关话题贯穿了专业主播达人到泛游戏人群。游戏自身的画质表现配合上线大推期的全面覆盖，仅在抖音平台，《原神》便吸了一波泛游戏玩家群体的“路人缘” 。针对新题材：多个圈层同时推广，通过破圈营销实现获量最后是10月上线的《高能手办团》。相较于上文的IP改编与大热产品，以手办这一冷门游戏题材为基础的《高能手办团》，似乎更难精准获取优质用户。而且该作的发行商盛和游戏与恺英网络，此前在买量市场也多是以传奇、魔域、仙侠类游戏为主，接触的玩家年龄相对较大，与手办、二次元的目标群体有明显差异。在研究了各平台的用户特点后，《高能手办团》将50%以上的投放给到了巨量引擎。根据该平台的投放算法，分别从核心手办用户、二次元群体、以及卡牌游戏玩家进行有针对性营销。针对手办用户，《高能手办团》的营销思路主打游戏的实机演示，即将游戏的录屏传递给手办用户，同时强调游戏内热爱与陪伴等引发共鸣的主题。针对二次元用户则主打抖音等平台的PGC与PUGC铺设，邀请拥有二次元标签的程潇为代言并参与真人小剧场演出，收割二次元群体的用户认知。

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“陪伴我的手办火了”、“手办终于动了”的内容桥段，也引起了手办爱好者们的情感共鸣。

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而针对放置类卡牌游戏玩家，营销团队则将手办与二次元的特色放在其次，重点通过一系列素材，表现《高能手办团》的“不肝不氪”、“挂机休闲”等特点。并通过西瓜bigday的资源快速于游戏品类下铺设PGC与UGC内容，通过头部视频作者与主播的带货，实现游戏垂类的精耕。此外，发行团队还整合素材与资源，与抖音合作发起了挑战赛与全民任务等品牌活动，加上抖音达人原创视频的助力，目前，《高能手办团》的相关话题最高已有将近22亿，成功让一个新题材的游戏实现破圈。截至发稿前，《高能手办团》依旧是iOS卡牌品类免费榜Top10、畅销榜Top15的游戏。

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总结可以看到，无论是IP改编、天生吸量型产品、还是比较小众的新题材，在头部广告平台的海量用户投放算法的加持下，二次元游戏基本都可以通过创意素材获取目标用户。开篇提到，如今的买量竞争日益激烈，在流量大盘稳定的情况下，能够通过粗暴打法直接获量的厂商终归只是少部分。况且，即使是传统的买量大厂，也越来越开始注重通过创意营销来获取优质用户（如上文盛和游戏发行的《高能手办团》）。在此基础上，头部广告平台对于优秀创意素材的重视与资源倾斜，无疑会提升优质用户的转化率。根据今年6月巨量算数发布的《2020年抖音用户群体画像报告》显示，二次元内容第一次排进了整体抖音用户偏好视频类型增速的Top5，增幅达到124% 。并且在用户兴趣类别里，二次元也成为了一个Top10的独立大类，在95后群体中的TGI也有Top3类别的水准。对此，《凹凸世界》相关负责人曾直言，抖音的二次元生态发展速度与现有规模，是他们没有想到的。