苹果抖音上热门,苹果官方唯一授权的抖音平台

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6月21日晚间,苹果正式入驻抖音平台,开通官方账号“Apple” 。截止6月29日,该账号粉丝量已近70万,并且还在快速增长当中 。

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图源:抖音截图
目前苹果官方在抖音号上更新的4条短视频作品,主题为不同创作者使用iPhone拍摄的创意视频 。
与此同时,苹果还在抖音平台发起了#用iPhone拍摄#的话题,鼓励大家用iPhone手机“把看到的拍成好看的“ 。截至6月29日,该话题下的相关视频已经有5.1亿次播放量 。
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苹果为何选择抖音?
近年来,随着科技的发展,时代的进步,短视频行业迅速崛起 , 抖音平台成为互联网流量生态中的重要一环 , 日活用户超6亿 。正如其slogan“记录美好生活”一般 , 抖音鼓励用户表达、沟通和记录 。
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而创作者一直是苹果软硬件生态都看重的一个群体,从目前的操作可以推测出,苹果抖音账号定位的主要方向,是通过一些分享或教学视频,来鼓励更多本土用户使用iPhone进行视频创作 。
苹果希望通过活跃度最高、粘性也最大的视频创作平台,激发用户使用自家产品去拍摄抖音内容,以此来展示产品的拍摄功能以及刺激用户的创作力,也希望通过这个平台反向了解当下互联网人群的喜好 。
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事实上,苹果入驻抖音这件事早已有迹可循 , 因为苹果在去年8月就启用了国际版抖音——TikTok的官方账号并发布了首条内容 。该账号目前有超过150万粉丝,内容都是不同创作者基于iPad、ApplePay、AirPods等苹果产品拍摄的视频 。
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苹果入驻抖音平台,可以看出苹果打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略 。
在营销信息遭到稀释、用户注意力高度稀缺的时代,苹果选择抖音的原因似乎已昭然若揭:没有品牌会拒绝如此巨大的流量,科技巨头也不例外 。
从尝试型广告投放,到品牌官方正式入驻 , 越来越多的品牌正在向着年轻化营销转型 。毕竟各项数据都在向我们证明,年轻消费者占据着现今消费市场的核心位置,Z世代成为推动多个领域市场增长的重要动力 。如何取悦年轻人,是行业大命题 。
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