内地|《神奇动物》该如何复制爆款“神奇”？电影|市场|系列|票房|观众们

时隔四年时间，魔法棒再次闪亮大银幕。
4月8日，《神奇动物：邓布利多之谜》（以下简称《神奇动物3》）内地公映。然而，影片口碑呈现两极化现象，首周票房6209万元，不及此前市场预期。

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作为J.K.罗琳笔下《哈利·波特》系列魔法世界的补充延续，《神奇动物》第一部和第二部曾分别于2016年、2018年中国内地上映，分别取得5.9亿元、3.98亿元票房成绩。《神奇动物3》的低迷表现，也为系列第4、5部的票房前景，蒙上一层阴影。
在此之前，曾有不少进口系列电影来到中国内地“淘金” ，比如《复仇者联盟》、《碟中谍》、《变形金刚》等系列。未来，还将有《侏罗纪世界3》等系列外片引进。
进口系列电影的爆款秘诀在哪里，成为摆在片方面前的一道思考题。

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“哈迷”难救“主”
1997年6月， J.K.罗琳推出哈利·波特系列第一本《哈利·波特与魔法石》。后来，为对小说中的一些旁支设定做出“补全” ，作者额外撰写了《神奇动物在哪里》等三本别册。
2016年，根据该书改编的电影《神奇动物1》全球票房成绩达到8.14亿美元。这也促成了该系列大银幕作品的形成。

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在当前电影院营业率下，《神奇动物3》首周票房突破6000万，已属不易。然而，豆瓣6.2的评分，创造系列新低。
“系列拍第三部了，我们依然不知道真正的主角是谁”、“希望格林德沃一忘皆空咒能用在我身上，以往却关于这部电影的痛苦记忆”、“这个系列除了贩卖情怀，还剩啥了”……这些影片短评区的高赞评论，代表了观众们的主流看法。

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《神奇动物》系列在豆瓣评分越来越低
与前作不同，《神奇动物3》故事主角逐渐从纽特转至邓布利多，剧情变得扑朔迷离。这种系列电影前三章，主角就开始发生变化的情况，并不多见。
此前《复仇者联盟》、《碟中谍》、《速度与激情》系列的主角阵容方面，一直比较稳定。钢铁侠退出“复仇者联盟” ，也是在系列最终章中，并且做了一定铺垫。保罗·沃克退出《速度与激情》系列，更是不可控因素导致。

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在内容层面，影片并没有兼顾路人观众。由于《神奇动物3》故事内容与前作联系紧密，存在一定观影门槛，降低了影片上限票房的更多可能性。目前，影片主要观众还是以“哈迷”构成的存量市场为主。
对于任何一部电影而言，剧情讨好核心观众并没有错，因为他们对于首波口碑发酵至关重要。但路人观众决定票房上限，更是一条颠簸不破的真理。反观票房一路向好的进口系列电影，单片内容层面兼顾核心粉丝与路人观众。比如，漫威系列电影则在资深影迷与普通观众之间，找到了一个合适平衡点。