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文 | 深文
上周 ， 剧集市场迎来了一部历史正剧《山河月明》 ， 历史正剧在剧集市场已经许久未有热剧了 ， 而《山河月明》播出一周 ， 便连续4次摘得电视剧全网正片播放市占率日冠 。 那么 ， 观众到底喜爱这部剧的什么呢？
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上文提到 ， 《山河月明》连续4次摘得电视剧全网正片播放市占率日冠 。 从每日的播放表现来看 ， 《山河月明》的全网正片播放指数也是逐步提升中 ， 依照这样的趋势 ， 日播放指数破万也是指日可待 。 截止发稿前 ， 《山河月明》4.13和4.14两天的日播放指数均已破万 。 这也能充分体现出 ， 《山河月明》正在不断的吸引观众前来观看 。
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《山河月明》虽为历史正剧 ， 但在营销场上也不遑多让 。 根据灯塔专业版数据 ， 截止到4月12日24时 ， 《山河月明》共有25条话题登上微博热搜榜 ， 累计阅读量达12亿 。 其中#颖儿终于替夏冬春圆了皇后梦#这一话题刚好契合了当下社交平台对《甄嬛传》的大规模讨论 ， 因此也收获了1.1亿的超高阅读量 。
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通过对比社交平台讨论用户分布来看 ， 《山河月明》较此前播出的《大秦赋》和《大宋宫词》而言更为“年轻化” ， 25+用户的占比在三部剧中最低 ， 而女性用户占比也接近大盘均值 。 说明《山河月明》虽为历史正剧 ， 但其讨论人群分布却不似想象中的偏成熟 ， 这或许也是向年轻用户展现历史史实的最佳机会 。
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数据来源：北斗星智库
《山河月明》的讨论用户究竟在讨论什么呢？通过社交平台舆情词云图可以发现 ， “老戏骨”“云集”“演员”“阵容”“对手戏”“过瘾”等词为高频舆情词 ， 观众对《山河月明》的演员配置十分满意 ， 对老戏骨同台对戏的精彩表演大呼过瘾 。 当下观众对演员阵容的要求更高 ， 老戏骨的存在也会让观众更安心 。
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数据来源：北斗星智库
《山河月明》开播仅一周便有亮眼表现 ， 也让历史正剧重回观众视野 ， 我们期待这部剧后面能给我们带来更多惊喜 ， 也希望剧集市场能有更多优质的历史正剧与观众见面 。
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