|“90后”“00后”恋上国潮，传统文房四宝俘获新青年 |毛笔|汪炜跻|文房四宝

国潮正盛,越来越多的90后和00后拥抱文房四宝,练书法、临碑帖、画国画,贴近国粹艺术。 2021年“双十一”期间,文房四宝与滑雪板、户外电源、考古盲盒等一起被天猫新生活研究所确定为消费者十大趋势单品。
青年拥抱传统书画艺术出现热潮，源自被点燃的文化自信、持续倡导的素质教育和中国家庭日益富足的物质条件。
文房四宝:传统与国潮齐飞
一堵红墙,围起承天寺这座西夏古塔与宁夏美术馆。红墙外是一排排销售文房四宝的老店,“翰墨轩”“涵芳斋”“天意成”“华宝斋”……店名古朴,湖笔、宣笔、歙砚、贺兰砚、徽墨等享誉古今的文房四宝摆放其间。
这片昔日多为老年人光顾的场所平添了年轻活力。华宝斋店主徐和平说,现在客源从学前儿童直至耄耋老人,“越来越多年轻家长希望孩子能写一手好字,很重视孩子的书法教育,所以有时来选东西的是00后和10后” 。
翰墨轩店主老王说，经常有十几岁的孩子来买篆刻石料,蹲在一堆石料前一挑就是半天。 “一些孩子挑得真细,要看石料印面有没有小石钉,石钉处硬,篆刻刀刻不动,刀打滑容易划伤手。 ”

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非遗传承人王刚正在用古法制作墨锭
在文房四宝中，毛笔因做工考究，毛质软硬、笔锋长短都极大影响书写体验,愿意实地挑选的顾客居多。国义笔庄庄主王冬香说,除上书法培训课的学生来买外,还有许多二三十岁的年轻人,他们爱好书法,识货懂行,会根据所写书体的特点淘货,有自己的品位和讲究。
当然,跟很多行业一样,这些销售文房四宝的老店近年来也遭遇线上销售冲击。很多线上店铺靠产品设计获得年青一代青睐。
营业两年多的青弋旗舰店有粉丝5万多人,被收录进淘宝“必逛好店”合辑中,主打原创国潮设计文房四宝。店主汪炜跻1987年出生于安徽宣城泾县。他表示,顾客主要是80后和90后,有些是自用,有些是买给家里的孩子。其中,“猫爪砚”“喵仙墨汁”“古风创意书签”“御猫笔搁”等产品销售火爆,最受欢迎的古风书签有6000多位顾客下单。
文化创新，对国粹“再设计”
文房四宝曾被视为“少数精英坚守的国粹” ，缘何能得到年青一代的青睐?
年轻创业者进行“再设计”,促使传统文化产品成为新国潮。汪炜跻主创团队中很多成员曾在国漫创作、院线电影海报设计等行业工作,普遍年轻且富有创造力,懂得年轻人喜欢什么。喵咪系列文房用品的走红,除了设计可爱能吸引人外,也与年青一代对宠物的喜爱密不可分。
“看到猫爪砚台瞬间被萌坏了!原来砚台也可以如此可爱,和传统砚台形成鲜明对比,粉色的喵仙墨汁瓶也超级少女心,买给小朋友学习书法!”一位收到货后的年轻妈妈评论。
许多文房四宝还实现了梦幻联动,使青少年收集、使用带有文化符号文房四宝的同时,产生对传统文化的情感连接。 “我们在售的两套笔与天坛联名,分别运用了天坛神兽、天坛四月天等元素。以前还和故宫、科举博物馆联名过,以后还会开发更多有文化底蕴的联名款,创造传统文化与新潮设计的连接点。 ”汪炜跻说。
素质教育发展催生校园书法热，让更多孩子开始铺宣纸、写“大字” 。中国自古讲究汉字书写,有“字如其人”“一字千金”之说，随着学校和家长对素质教育的重视,软笔、硬笔等书法培训日益火爆。尤其是“双减”后,书面作业少了,更多孩子有时间“练一手好字” 。
银川市民吴倩的女儿今年7岁,家里老人会专门带她去挑羊毫毛笔,平时奶奶写毛笔字时,孩子也会在旁边一起练楷体笔画。