李维嘉杨乐乐冉莹颖入驻淘宝直播玩起了综艺节目( 二 ) _维嘉买世界为什么看不到

“与媒体将广告作为收益方式的一般做法不同，《辣妈学院》将内容、电商、社群三者相结合，从传统媒体转型到全媒体内容电商。”李欢说。
从单一广告合作的传统卫视节目，到以社群为核心的消费品电商，《辣妈学院》是否是停留在脑海里的黄粱一梦？
李欢很自信，对精于内容的《辣妈学院》来说，转型淘宝的挑战并不大，相反，淘宝直播带来的实时互动、粉丝反馈，反而让他们能够对内容做进一步调整。“你会清楚当下用户想要什么，我也知道下一秒要给他提供什么。”李欢说，淘宝直播的观众具有消费驱动性、意向性，只要内容精准，转换率会比较高。
其实，卫视跨界孵化IP并非仅有深圳卫视一家，目前淘宝直播有50多个PGC类型的直播IP ，包括了湖南卫视的《我是大美人》，重庆卫视的《美丽俏佳人》等，另外，像《明星实验室》、《一县一品》等PGC类直播也形成了固定的受众人群。
不过，淘宝直播的消费类属性也注定，具有优质内容的节目更容易入淘，网络观看量爆棚的娱乐性综艺节目，并非适合淘宝直播，如何让节目适应淘宝生活消费类直播的定位，以及把握淘系人群的内容需求，或许是最大的挑战。

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余琛和冉莹颖一同直播
淘宝直播的心愿：优质内容下的IP孵化
早在2017年4月，《辣妈学院》就把一位美妆网红余琛率先输出到淘宝直播，推出了名为《全球探美》的栏目，自称为“皮肤试验田”的余琛会到访全球的美妆产品研发实验室，探访各地美妆产品的成分、技术和配方。
比如， 5月，余琛就像采访人员一样探访土耳其最大的玫瑰园，并采访了该市市长，前两期只输出专业的美妆内容，在充分建立信赖后，第三天以销售为主的直播中，产品销量突破了70万。
“这是目前内容层面比较好的一档直播。”古默介绍，对于定位消费类直播的淘宝直播而言，优质内容是第一位的。“优质内容取决于专业与否，语言再华丽，专业度不足就经不起消费者考验。”
可以发现，在淘宝，直播以美妆、潮搭类为主，母婴类直播也偏穿搭，像不同年龄段宝宝吃什么，以及专业的育儿类内容却相对稀缺。在古默看来，明星搭配专家的《辣妈学院》，在专业性和严谨性上值得期待。
“纵观整个直播行业，无论是泛娱乐直播还是电商直播，真正称得上有IP价值的内容还是非常稀少。”古默说，孵化IP是淘宝直播对《辣妈学院》的最大期待。脱胎于淘宝的直播IP，实际上能把内容、受众、电商三位合一，带来节目IP制作和变现模式的创新。
而淘宝直播的IP栏目，并非只有直播一个输出路径，从《辣妈学院》的计划来看，当具有内容属性的直播播出后，团队会根据这些“材料”，制作成具有针对性的图文乃至短视频内容，进而通过IP的红人账号，分发到手淘首页有好货、猜你喜欢等各个以内容为主的流量入口，从而实现全链路的内容分发形态，提高IP价值。
淘宝直播的互联网电视台
“我们一直想做的是消费类的互联网电视台。”淘宝内容生态总监闻仲如此描述他对淘宝直播的构想。
而淘宝直播与传统电视台的不同之处在于，淘宝能借助大数据千人千面的展现形式，实现每个用户都有各自的专属节目单。
就目前来说，淘宝直播的发力点会在哪里？闻仲总结为两条线。