李维嘉杨乐乐冉莹颖入驻淘宝直播玩起了综艺节目 _维嘉买世界为什么看不到

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文/天下网商采访人员王佳健
编辑/张洁
8月6号，李维嘉发了一条微博：“维嘉买世界?。考蛑备闶虑?。”
这位从湖南卫视走红的金牌主持人以这种方式宣布：正式入驻淘宝直播，打造一档名为《维嘉买世界》的IP栏目，以期和淘宝用户分享购物心得，推荐他心仪的全球好货。
同一天，杨乐乐、冉莹颖两位宝妈也宣布入驻淘宝直播，放话说要带来符合各自“趣味”的淘宝直播。
他们三人都来自深圳卫视生活服务类综艺节目《辣妈学院》，此番集体入淘，实际上是《辣妈学院》这个电视IP试图从淘宝寻找更大的商业想象力：围绕辣妈群体，以IP化的垂直内容为抓手，最终完成品牌广告或产品销售为主的变现。
“他们的内容专业度非常高。”淘宝直播高级专家古默如此评价。
一边是坐拥海量消费者，与销售天然挂钩的阿里巴巴，一边是熟悉内容生产规律和亟待转型的传统媒体，两者的结合顺理成章。
但优质内容会是他们征战淘宝的法宝吗？对好内容极度渴求的淘宝直播又会给他们带来怎样的变化？

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6个IP，一群网红
《辣妈学院》是深圳卫视一档生活服务类综艺节目，诞生于2014年3月。
其CEO李欢介绍，这档由李维嘉、冉莹颖担任明星主持，杨乐乐则经常以“辣妈”身份担当嘉宾，另外，像台湾养生达人陈月卿、情商培养专家张怡筠、育儿专家黄瑽宁等名人大V也常以专家身份出席节目。因此，节目主要卖点在于，通过名人大V，为观众提供新鲜、实用、权威的生活服务类信息，分享辣妈的生活方式。
这一次，《辣妈学院》将旗下主持、嘉宾等资源打包集体入淘，实际上是押宝了内容电商的未来。
作为黄金单身汉的李维嘉自称地道的旅游达人，走遍世界的同时也买遍了全球，《维嘉买世界》主要就是他分享购物心得，品评优质好物，简单来说，这会是一个全球购物、好物推荐型的直播IP 。
而杨乐乐带来的是《乐乐有机生活》，更偏有机生活方式的介绍，由她和专家大V分享包括孕期吃什么，宝妈用什么保养品，有什么适合宝宝的有机产品等。冉莹颖的直播叫《托颖而出》，由她携手内衣设计师等大V，分享内衣挑选、内衣穿搭之类的生活美学。
除这三档明星担纲的直播节目外，《辣妈学院》还签约了不少“辣妈”，比如美妆博士余琛，她会在《全球探美》中走访世界，寻找适合宝妈的美妆产品。还有《辣妈学院速成班》以及家居网红佑妈带来的《环球美家》。
不难看出，这些IP主要围绕辣妈，然后延展到包括有机生活、美妆、母婴、内衣、家居等多个垂直类目，以妈妈群体关心的话题为切入点，最终聚拢辣妈群体，为她们提供实际的解决方案，完成IP打造。
《辣妈学院》此番连推6个IP，不仅提前锁定辣妈群体在淘宝各个垂直类目的消费路口，某种程度上也是直播内容向专业和垂直演进的一个信号。

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卫视的新挑战
“很大的流量被互联网吸引，电视节目入淘是必然趋势。”
李欢认为，《辣妈学院》的优势在于传统媒体的权威性和内容制作的专业性，在此基础上，如何把传统IP价值最大化？淘宝是一个不错的选择。
在李欢的构想里，卫视播出的《辣妈学院》是整个商业逻辑的基础，在此之上，他们首先根据3位主持人的特点定制了淘宝直播栏目，然后又签约了一批辣妈红人、专家红人，这些签约红人，也能穿插输送到每一档节目中，从而形成围绕“辣妈”人群的IP矩阵。